制定廣告策略-展示頁
2025-01-30 03:22本頁面
【正文】 包括投入多少錢在媒體上支持廣告活動，選擇哪些類型的媒體，選擇哪幾種具體的媒介載體，在什么時間發(fā)布廣告，應(yīng)如何安排資金在不同媒體間分配的比例和額度，如何保證廣告在媒介上出現(xiàn)的總數(shù)和頻次能達到廣告目標所制定的最終效果等內(nèi)容。 許多理性動機如舒適、方便、經(jīng)濟、健康以及諸如觸覺、味覺、嗅覺上的好處等都可以作為廣告理性訴求的基礎(chǔ)。 ：在制定廣告策劃活動時，一旦明確了廣告目標和目標消費者，接下來就必須決定廣告中到底應(yīng)該與這些目標消費者溝通一些什么內(nèi)容，這些信息內(nèi)容包括廣告產(chǎn)品的主要訴求利益是什么、廣告品牌的個性如何、試圖給消費者傳達什么感覺、希望他們采取如何行動等。 目標受眾可以通過很多渠道去確定，但要注意盡量不要讓一個廣告同時面對多類型目標受眾，盡管這樣做可能會降低成本，但是傳播效果也會相應(yīng)打折扣。 ：主要針對那些品牌形象出現(xiàn)老化趨勢，目標消費人群逐漸萎縮的品牌，如果打算重塑公司形象，甚至可能要調(diào)整目標消費者人群策略的時候，就需要制定態(tài)度改變目標來進行品牌活化。 尤其是對于新品牌來說，通過發(fā)布廣告來塑造品牌的基本形象，是最自然而然的事情。 ：排在前五名開外的知名度，消費者只要稍加回憶也能有印象，這類知名度通常已經(jīng)存在于消費者的大腦中，但是排名比較靠后，需要通過廣告不斷重復和提示，進行鞏固和加強。 但是不可能每一個品牌都能夠成功地擠進前五名，因為這需要長時間堅持不懈的廣告宣傳和品牌積累。 ：就是未經(jīng)提示就能夠出現(xiàn)在消費者腦海中的那些品牌，這是每一個品牌的理想位置。 創(chuàng)建知名度是廣告的一個基本任務(wù)，尤其是新產(chǎn)品，如果根本沒人知道公司、產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，自然也談不上了解、喜歡、信任和最終購買等其它廣告目標。 廣告目標通常會涉及知名度、品牌形象感知等心理層面的內(nèi)容。 廣告策略主要包含目標消費者策略、信息策略和媒介策略幾個部分。第四章 廣告策劃第三步：制定廣告策略 學習目標 核心概念 任務(wù)考核 廣告探索 習題及答案 學習目標 核心概念 ：企業(yè)為在市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個長期考慮。 ：就是詳細闡釋一個廣告活動將計劃如何達成目標，為了該目標，企業(yè)運用各元素 —— 產(chǎn)品概念、目標受眾、廣告訊息和傳播媒介 —— 來設(shè)計廣告策略。 ：廣告目標就是本次廣告活動希望達到的目的總和，在廣告策劃中，廣告目標既是溝通和協(xié)調(diào)的工具，也是衡量一則廣告活動效果好壞的參照標準。 ：即消費者知道某個品牌或產(chǎn)品的百分比。 廣告活動中經(jīng)常把創(chuàng)建或提高知名度當作重
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