制定廣告策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 最后總分為 20分，小組評(píng)分和教師評(píng)分都可以按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展開，最后計(jì)算平均得分即可。 ３萬事達(dá)卡的主要競爭對(duì)手都有誰？目前的競爭局勢怎樣？ 參考答案：樹立一個(gè)完全不同的、更接近于中國人消費(fèi)特點(diǎn)和情感模式的形象，并大力推廣。 制定媒介計(jì)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能了解客戶所屬行業(yè)、所售產(chǎn)品類型、目標(biāo)市場，廣告戰(zhàn)役的目標(biāo)、執(zhí)行周期以及該時(shí)期內(nèi)的廣告表現(xiàn)力度。 在傳遞信息和情感方面，廣告作為一種手段可以和其他諸如促銷、公關(guān)等工具相互配合，協(xié)同增效。 最后，需要注意廣告目標(biāo)的可操作性，以及與其他營銷工具之間進(jìn)行配合。 因此，一個(gè)廣告策略中可能包含多個(gè)目標(biāo)、多個(gè)活動(dòng)，這種情形是允許的。 參考答案：創(chuàng)建知名度是廣告的一個(gè)基本任務(wù)，尤其是新產(chǎn)品。 傳播戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)根本性選擇的一種深思熟慮的表述 ， 因此要非常小心地提出來 ，作為制定后續(xù)各種創(chuàng)意策略和媒介策略的行動(dòng)基礎(chǔ) 。 ：指的是用建立在事實(shí)和邏輯基礎(chǔ)上的廣告訊息來吸引消費(fèi)者。 ：塑造品牌形象是廣告最基本的功能之一。 ：即消費(fèi)者知道某個(gè)品牌或產(chǎn)品的百分比。 廣告策略主要包含目標(biāo)消費(fèi)者策略、信息策略和媒介策略幾個(gè)部分。 但是不可能每一個(gè)品牌都能夠成功地?cái)D進(jìn)前五名，因?yàn)檫@需要長時(shí)間堅(jiān)持不懈的廣告宣傳和品牌積累。 目標(biāo)受眾可以通過很多渠道去確定，但要注意盡量不要讓一個(gè)廣告同時(shí)面對(duì)多類型目標(biāo)受眾，盡管這樣做可能會(huì)降低成本，但是傳播效果也會(huì)相應(yīng)打折扣。 廣告策劃的核心是廣告策略 ， 廣告策略的制定對(duì)即將展開的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)規(guī)定了一些需要遵循的根本性方向 、 原則和目的 ， 具有非常重要的作用 。 廣告目標(biāo)通常會(huì)涉及知名度、品牌形象感知等心理層面的內(nèi)容。 有些企業(yè)不擇手段地依靠高價(jià)聘請(qǐng)明星代言人、通過超級(jí)高密度的投放甚至采用有違常規(guī)的手段等來提高知名度，但是高知名度本身并不帶來銷售，它只意味著消費(fèi)者知道你而已，如果產(chǎn)品有問題或者其他營銷手段跟不上，廣告巨大的傳播效應(yīng)只會(huì)加速產(chǎn)品的死亡。 廣告只是實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的其中一種手段而已，比如變動(dòng)營銷組合中的價(jià)格一項(xiàng)，可能很容易獲得市場占有率的增長，降價(jià)是比廣告手段更能有效達(dá)到營銷目標(biāo)的一種方式。 一般來說，那些比較復(fù)雜的、價(jià)格昂貴的、購買決策時(shí)卷入度較高的產(chǎn)品，比如汽車、電腦、房地產(chǎn)等需要提供一些明確的利益點(diǎn)給消費(fèi)者，這樣才有可能引起他們的關(guān)注和拉動(dòng)購買；那些比較簡單的、價(jià)格低廉的、購買決策時(shí)卷入度較低的產(chǎn)品，如普通飲料、賀卡、香煙、啤酒等。 些問題？ 媒體策略的制定通常需要選擇目標(biāo)受眾，即明確廣告的收看 /閱讀
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