ddb廣告策略-展示頁
2025-01-12 07:44本頁面
【正文】 織成一張捕獲的網(wǎng)（媒體策略與計(jì)劃） ? 提示情況下 IT網(wǎng)站的知名度及參與度 市場調(diào)查給我們的啟示 17%%% %%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%????????CNET ???Chinabyte ??????? ???%%%%%% %%0%5%10%15%20%25%30%35%40%賽迪網(wǎng)中關(guān)村在線CNET 天極網(wǎng)Chinabyte 硅谷動(dòng)力電商網(wǎng) 好又多0%%%%%%%%3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%賽迪網(wǎng)中關(guān)村在線CNET 天極網(wǎng)Chinabyte 硅谷動(dòng)力電商網(wǎng) 好又多 其它? 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) IT網(wǎng)站的認(rèn)知和訪問遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際參與 上網(wǎng)購買人數(shù) ? 消費(fèi)群對(duì)現(xiàn)有 IT網(wǎng)站的電子商務(wù)普遍缺乏熱情 ?消費(fèi)者最認(rèn)同的廣告訴求 個(gè)人消費(fèi)者認(rèn)同的廣告訴求首 選服務(wù)，同時(shí)考慮廣告的時(shí)尚 特色和網(wǎng)站本身所具備的實(shí)力 經(jīng)銷商也首選服務(wù)特征，同時(shí) 更多考慮網(wǎng)站所能提供的商業(yè) 機(jī)會(huì) %%%0%%%0%0%0%0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%?? ?? ?? ?? ????B2CB2B0%%%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%?? ???? ?? ??市場調(diào)查給我們的啟示 目前市場上提供 IT信息電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站較多，競爭環(huán)境不容樂觀。 市場調(diào)查給我們的啟示 ICP/ISP門戶網(wǎng)站 IT門戶網(wǎng)站 B2C/B2B網(wǎng)站 硅谷動(dòng)力身處的市場環(huán)境： 網(wǎng)站 市場調(diào)查給我們的啟示 從廣告訴求看競爭對(duì)手： 廣告訴求 畫面表現(xiàn) Chianbyte 服務(wù)個(gè)人的網(wǎng) 絡(luò)生活 慧聰 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng) 變型人物 中小企業(yè)的辦公場所＋ 人物對(duì)話 賽迪 全球最大的中文 IT門戶 歷史代表人物陪襯 天極 好又多 個(gè)人 IT專業(yè)服務(wù)＋服務(wù)快、全、強(qiáng) 人物反差、人攀天梯 沒有滿足實(shí)際需求 不能打動(dòng)消費(fèi)者購買－溝通不良 市場調(diào)查給我們的啟示 缺乏利益認(rèn)同 與我有 什么關(guān)系？ 廣告 聲音 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) IT網(wǎng)站訪問多，看得多 存在較大市場需求 購買行為少 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、支付及送貨等服務(wù)環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情 硅谷動(dòng)力的機(jī)會(huì)是：滿足需求的差異優(yōu)勢和建立消費(fèi)者利益認(rèn)同。引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者從利益認(rèn)同到品牌認(rèn)同，在網(wǎng)民心中樹造具有親和力的品牌形象，從而穩(wěn)固取得有利市場空間，奠定中國 IT商業(yè)門戶的品牌地位。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于 IT網(wǎng)上購物的需求 對(duì)于現(xiàn)有 IT網(wǎng)站提供服務(wù)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新商業(yè)模式的利益追求 尋找差異化優(yōu)勢 關(guān)于品牌的思考 尋找差異化優(yōu)勢 產(chǎn)品與服務(wù)是連接 IT網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的關(guān)系 硅谷動(dòng)力 關(guān) 系 IT網(wǎng)民與經(jīng)銷商 內(nèi)容商務(wù) 價(jià)值鏈 ? 七大內(nèi)容頻道 讓賣家找到買家 廠家 ? 網(wǎng)上商城 讓買家找到賣家 ? 動(dòng)力網(wǎng)店 經(jīng)銷商 ? 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫 ? 評(píng)測中心 用戶 ? 強(qiáng)大搜索 ? 等等 …
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1