廣告策略范例-展示頁
2024-10-26 08:16本頁面
【正文】 湯遜 強調(diào)刺激與反應（T計劃Toarget）,廣告必須強調(diào)的機會或問題是什么？ 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動？ 我們的目標對象是誰？ 廣告想要達到的主要目的是什么？ 哪些資訊，特質(zhì)能協(xié)助達到這個目的？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么？ 有哪些媒體和預算方面的考慮？ 產(chǎn)品具有哪些利益點？,?,一、廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導原則。 一定要有效，要能達成目的！ 能跟目標視聽眾[感動] 并產(chǎn)生影響（觀念改變、購買運行）,?,廣告公司創(chuàng)意溝通格式,奧美—— 行銷目標 廣告目標 目標市場 競爭范疇（Competive frame） 定位 消費者承諾（comsumer promise） 支持點 調(diào)性（toneamp。廣告策略,?,廣告策略肩負三大使命：,互作界定 提供資訊 品質(zhì)管制,?,5W2H——推動廣告作業(yè)的基本問題,Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態(tài)度） How much to say 廣告預算 Whom to say 目標視聽眾,,?,What to say 產(chǎn)品實質(zhì) 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character） How to say 創(chuàng)意表現(xiàn) When amp。 Where to say 媒體策略,?,廣告策略重點,Who (向誰說) What（
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