旅行社經(jīng)營(yíng)管理課件——第2章-展示頁
2025-02-23 13:23本頁面
【正文】 產(chǎn)品類型 （三）國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品 1. 短程旅游產(chǎn)品 2. 中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品 清華大學(xué)出版社 第 二 節(jié) 旅游線路的開發(fā) 一、旅游市場(chǎng)需求的調(diào)研 （一）調(diào)研的內(nèi)容 1．旅游者的消費(fèi)趨勢(shì) 2．政治、法律環(huán)境 3．宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4．社會(huì)環(huán)境狀況 5．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 清華大學(xué)出版社 一、旅游市場(chǎng)需求的調(diào)研 （二）調(diào)研的方法 1．發(fā)放問卷 2．員工座談 3．?dāng)?shù)據(jù)分析 清華大學(xué)出版社 二、旅游新線路的設(shè)計(jì) （一）產(chǎn)品創(chuàng)意的提出與選擇 （二）旅游目的地的選擇與確定 （三）新旅游線路的設(shè)計(jì)與開發(fā) （四）旅游目的地地接社選擇與確定 清華大學(xué)出版社 三、現(xiàn)有旅游線路的改造 （一）四象限評(píng)價(jià)法 高 相對(duì)市場(chǎng)份額 低 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高 低 清華大學(xué)出版社 三、現(xiàn)有旅游線路的改造 1．明星類產(chǎn)品 2．問號(hào)類產(chǎn)品 3．金牛類產(chǎn)品 4．金錢陷阱類產(chǎn)品 清華大學(xué)出版社 三、現(xiàn)有旅游線路的改造 1．吸引力評(píng)價(jià) 表 3 1 旅行社產(chǎn)品吸引力：旅游線路Ⅰ 產(chǎn)品吸引力標(biāo)準(zhǔn) 權(quán)數(shù) 系數(shù) 加權(quán)數(shù) 產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 0 .10 3 產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿? 5 產(chǎn)品獲利能力 4 產(chǎn)品成本 5 產(chǎn)品銷售渠道 5 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度 3 產(chǎn)品所處周
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