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第四章營銷渠道環(huán)境分析-展示頁

2025-02-14 13:35本頁面
  

【正文】 的渠道環(huán)境相比,中國正處于市場轉(zhuǎn)型期特有的營銷渠道環(huán)境,具有相當(dāng)?shù)牟淮_定性。這里所指的是狹義的渠道環(huán)境。廣義的渠道環(huán)境是指存在于渠道系統(tǒng)之外的一切事物。 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ? 引例 : ? 渠道為王 思考 : 對(duì)于電視購物的明天 您如何判斷呢? 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ? 主要內(nèi)容: ? 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境的變遷 ? 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化 ? 第四節(jié) 競爭環(huán)境的變化 ? 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境的變化 ? 第六節(jié) 營銷環(huán)境對(duì)渠道行為的影響 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ? 本章要點(diǎn): ? 了解中國營銷渠道環(huán)境的特殊性 —— 社會(huì)經(jīng)濟(jì)(市場)轉(zhuǎn)型期; ? 把握影響渠道結(jié)構(gòu)和行為變化的環(huán)境因素。 ? 主要參考書 : ? 營銷渠道(第 7版)(工商管理經(jīng)典譯叢 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 宋云波 電話: 18725010297 Email: 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 教學(xué)計(jì)劃 授課時(shí)間: 第 6周 授課學(xué)時(shí): 2 學(xué)時(shí) 本章節(jié)授課教師姓名: 宋云波 職稱: 助教 本章節(jié)教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)要求: ? 了解中國營銷渠道環(huán)境的特殊性 —— 社會(huì)經(jīng)濟(jì)(市場)轉(zhuǎn)型期; ? 把握影響渠道結(jié)構(gòu)和行為變化的環(huán)境因素。 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn): ? 教學(xué)重點(diǎn): ? 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 營銷環(huán)境對(duì)渠道行為的影響 ? 教學(xué)難點(diǎn): ? 營銷環(huán)境對(duì)渠道行為的影響 結(jié)合教學(xué)內(nèi)容選擇的主要教學(xué)方法和教學(xué)手段: ? 開偏案例導(dǎo)入 ? 采用理論講解 +課堂討論 +案例分析的教學(xué)手段 ? 通過案例分析引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)分析問題、回答問題、提出問題的能力 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 選用教材和主要參考書 ? 教材: 營銷渠道管理(普通高等教育市場營銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材),陳濤, 20230401, 機(jī)械工業(yè)出版社 。市場營銷系列),科蘭等著,蔣青云等譯, 20230801,中國人民大學(xué)出版社; ? 銷售就是做渠道,張一馳著, 202391,中國商業(yè)出版社,出版。 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ? 主要內(nèi)容: ? 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境的變遷 ? 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化 ? 第四節(jié) 競爭環(huán)境的變化 ? 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境的變化 ? 第六節(jié) 營銷環(huán)境對(duì)渠道行為的影響 營銷渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 一 、 營銷渠道環(huán)境 的含義 ? 營銷渠道環(huán)境的含義有廣義和狹義之分。狹義的渠道環(huán)境是指對(duì)渠道系統(tǒng)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)或潛在影響的渠道外部要素的集合,是與渠道系統(tǒng)構(gòu)成依存、制約、影響關(guān)系的相關(guān)系統(tǒng)。 ? 一般來講,影響渠道結(jié)構(gòu)和行為的環(huán)境因素既多又復(fù)雜,但大致可概括為社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭環(huán)
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