品牌和商標(biāo)培訓(xùn)課程-展示頁
2025-02-12 21:49本頁面
【正文】 26,452 10% 34% 7 迪斯尼 26,441 2% 46% 8 麥當(dāng)勞 26,014 4% 71% 9 豐田 24,837 10% 19% 10 Marlboro 21,189 4% 15% 11 奔馳 20,006 6% 49% 2023年世界品牌資產(chǎn)最高的 40個品牌 12 Citi 19,967 0% 8% 13 惠普 18,866 10% 29% 14 美國快遞 18,559 5% 33% 15吉 列 17,534 5% 27% 16 寶馬 17,126 8% 61% 17 思科 16,592 4% 13% 18 Louis Vuitton 16,077 44% 19 本田 15,788 6% 33% 20 三星 14,956 19% 19% 21 Dell 13,231 15% 14% 22 福特 13,159 9% 71% 23 百事可樂 12,399 3% 13% 24 Nescafe 12,241 3% 11% 25 美林 12,018 5% 23% 26 Budweiser 11,878 0% 32% 27 Oracle 10,887 0% 17% 2023年世界品牌資產(chǎn)最高的 40個品牌 28 Sony 10,754 16% 32% 29 HSBC 10,429 20% 6% 30 Nike 10,114 9% 45% 31 Pfizer 9,981 6% 5% 32 UPS 9,923 New 13% 33 摩根斯坦利 9,777 15%18% 34 . Man 9,455 3% 8% 35 佳能 9,044 12% 19% 36 SAP 9,006 8% 17% 37 高盛 8,495 7% 18% 38 Google 8,461 New 11% 39 Kellogg39。品牌定位是具有操作性、參考性的銷售點，經(jīng)過傳播后在消費(fèi)者腦海中形成的許多品牌聯(lián)想最終構(gòu)成一個具有銷售意義的品牌印象 。 ? 四 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ? 品牌聯(lián)想 是指透過品牌而會有的所有聯(lián)想，這些聯(lián)想能組合出一些意義，這種有意義的印象就成為品牌形象。品質(zhì)認(rèn)知度指標(biāo)可以反映消費(fèi)者對某一產(chǎn)品功能、特點、可信賴度、耐用度 、服務(wù)度等諸方面的評價。 四 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ? 品牌忠誠度 指標(biāo)反映的消費(fèi)者對品牌的偏愛、選擇、嘗試購買、重復(fù)購買以及承諾購買的水平。美譽(yù)度是以知名度為前提的，沒有很高的知名度，更不用說有很好的品牌形象。 四 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌名稱 品牌標(biāo)識物 知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 美譽(yù)度 品牌忠誠度 四 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ? 品牌知名度 指標(biāo)反 映了一個品牌對某類產(chǎn)品的代表性程度、消費(fèi)者對某品牌的熟悉程度以至可能引發(fā)的好感。 ? 國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 品牌的范圍等于或大于商標(biāo)。 三 品牌與商標(biāo)區(qū)別 ? 商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財富。 ? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。企業(yè)的商標(biāo)可在多個國家注冊并受到各國法律的保護(hù)。商標(biāo)實行法律管理，企業(yè)因此擁有該品牌的專用權(quán)，該名稱標(biāo)記均受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)不得仿效使用。 ? 品牌標(biāo)記是指品牌可以被識別、認(rèn)識，但不能用語言稱謂表達(dá)的部分，如獨(dú)特的符號、圖案、色彩或字體造型等。 ? 完整的品牌包括 品牌名稱 和 品牌標(biāo)記 兩部分。 ? 品牌則是商品的商業(yè)名稱，是由企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的，具有顯著特點的，用以識別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計或它們的組合 ? 基本功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌和商標(biāo) 一、品牌的含義 ? 任何商品都有其各自的名稱，如汽車、巧克力，電視機(jī)、夾克等等。這些是商品的品名，亦即商品的一般通用名稱。 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、圖形 或 二者的 組合 構(gòu)成。 ? 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂表達(dá)的部分，例如“可口可樂”、“奧迪”、“鳳凰”等等。 品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 二、商標(biāo)的概念 ? 商品的品牌經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊則成為商標(biāo)。因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語，也就是享有法律保護(hù)的某個品牌。 商標(biāo)范例 三 品牌與商標(biāo)區(qū)別 ? 品牌與商標(biāo) ? 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。隨著商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)將得到越來越普遍地應(yīng)用，企業(yè)必須增強(qiáng)商標(biāo)意識，妥善運(yùn)用這一有價值的無形資產(chǎn)，使之更好地為企業(yè)經(jīng)營發(fā)揮作用。 ? 三 品牌與商標(biāo) ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或誤購，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 ? 品牌美譽(yù)度 是品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。但知名度可以通過宣傳手段快速提升，而美譽(yù)度則需要通過長期的細(xì)心的品牌經(jīng)營，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起來。 品質(zhì)認(rèn)知度 是指消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。這種評價提供了消費(fèi)者購買的理由，同時是產(chǎn)品差異化定位的基礎(chǔ)。品牌形象是品牌定位溝 通的結(jié)果。品牌聯(lián)想度指標(biāo)可以反映消費(fèi)者對品牌的態(tài)度以及情感，提供產(chǎn)品差異化和品牌延伸的依據(jù)。s 8,306 3% 44%
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1