品牌傳播培訓(xùn)課程-展示頁(yè)
2025-01-28 19:43本頁(yè)面
【正文】 ? 在品牌信息接收者的反應(yīng)中，有一部分反應(yīng)會(huì)傳遞回品牌信息發(fā)送者，被傳遞回的信息就是反饋，這是發(fā)送者最感興趣的信息。 10 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 品牌傳播過(guò)程模型 ? 品牌信息 ? 指?jìng)鞑ブ邪l(fā)送者向接收者傳遞的品牌內(nèi)容 ? 品牌信息的形式可以多樣，內(nèi)容分為兩類 ? 功能性的信息：品牌的功能、屬性、價(jià)格等 ? 情感性的信息：品牌的個(gè)性、內(nèi)涵、形象等 ? 品牌傳播媒介 ? 指品牌信息的載體及信息發(fā)送者與接收者進(jìn)行傳播的方式，分為人員媒介與非人員媒介 11 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 品牌傳播過(guò)程模型 ? 品牌信息編碼 ? 指信息發(fā)送者選擇詞語(yǔ)、標(biāo)志、圖畫等來(lái)代表所要傳遞的信息的傳播過(guò)程。最主要的目標(biāo)受眾就是消費(fèi)者。 ? 在制定品牌信息時(shí)，需要考慮兩方面的因素 ? 消費(fèi)者的需求信息：是品牌信息的基礎(chǔ) ? 產(chǎn)品本身的客觀信息：品牌信息傳播的根本目的是讓消費(fèi)者認(rèn)知、了解、記憶品牌所代表的產(chǎn)品，并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。 ? 發(fā)送者和接受者是傳播過(guò)程的主要參與者，信息和媒介是主要的傳播工具，編碼、解碼、反應(yīng)、反饋是傳播的主要職能，噪音包括參與傳播過(guò)程并損害傳播效果的各種外生變量，如隨機(jī)的和競(jìng)爭(zhēng)的信息。 3 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 ? 品牌傳播的特點(diǎn) ? 信息的聚合性 ? 品牌表層視覺(jué)上的或靜態(tài)的因素，如名稱、圖案、色彩、包裝、商標(biāo)、地址等，其信息含量是有限的、簡(jiǎn)單的、相對(duì)穩(wěn)定的 ? “產(chǎn)品的特點(diǎn)”、“利益與服務(wù)的允諾”、“品牌認(rèn)知”、“品牌聯(lián)想”、“品牌形象”等品牌深層的或動(dòng)態(tài)的因素，卻聚合了更為豐富的信息 ? 這些信息構(gòu)成了品牌傳播的信息源泉，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性 4 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 ? 品牌傳播的特點(diǎn) ? 受眾的目的性 ? 品牌的傳播者最關(guān)注的是目標(biāo)受眾，因?yàn)椤捌放啤贝騽?dòng)“受眾”、“受眾”則會(huì)產(chǎn)生有益于品牌的行為 ? 媒介的多元性 ? 新媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介的并存，則共同形成一個(gè)傳播媒介多元化的新格局。第六章 品牌傳播 ? 第一節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 ? 第二節(jié) 品牌傳播過(guò)程 ? 第三節(jié) 有效的品牌傳播 ? 第四節(jié) 品牌整合營(yíng)銷傳播 1 ?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理
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