品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新講義-展示頁(yè)
2025-02-12 21:43本頁(yè)面
【正文】 途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 。品牌的力量?即使可口可樂(lè)公司在全球的生產(chǎn)工廠在一夜之間被大火燒毀，只要可口可樂(lè)品牌在，半年后，將可以重新建成與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂(lè)王國(guó) － Coca Cola前總裁 伍德瑞夫?品牌分析家：全球最有價(jià)值的品牌仍然是財(cái)富的創(chuàng)造者，未來(lái)仍將成為創(chuàng)造財(cái)富的領(lǐng)頭羊。我們與世界強(qiáng)國(guó)的距離有多遠(yuǎn)？? 美國(guó)媒體： “如果在自己的土地上賣(mài)水都賣(mài)不過(guò)外國(guó)人，還談什么中華民族智慧？ ”? 日本人： “不給中國(guó)人道歉他們也會(huì)買(mǎi)我們的產(chǎn)品！”? 金喜善款款而來(lái)指名乘坐 “現(xiàn)代 ”汽車(chē)? 中國(guó)鞋行業(yè)利潤(rùn)總和沒(méi)有 “耐克 ”高? 中國(guó)茶行業(yè)利潤(rùn)總和沒(méi)有 “立頓 ”大? 每天消耗最多食品國(guó)家沒(méi)有一個(gè)品牌能和麥當(dāng)勞比缺失強(qiáng)有力品牌導(dǎo)致?中國(guó)每年消耗 25%的資源只生產(chǎn)出世界5%的 GDP?歐洲時(shí)報(bào)： “做世界加工中心是西方人給中國(guó)人送的一頂高帽子，剛戴時(shí)很舒服，戴久了就非常有害了 ” 雞和豬開(kāi)飯店！兩個(gè)老大的游戲規(guī)則?過(guò)去 5年蘋(píng)果手機(jī) 6000多萬(wàn)部都由富士康生產(chǎn)， 2023年蘋(píng)果公司的利潤(rùn)是 90億美元，員工，而富士康國(guó)際的利潤(rùn)為 3900萬(wàn)美元，員工人數(shù) 11萬(wàn)。我們的未來(lái)選擇?經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默 “內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)學(xué) ”：現(xiàn)代社會(huì)中國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)的最大動(dòng)力不再是資源和人口的增長(zhǎng)，而是知識(shí)的增長(zhǎng)。?多數(shù)行業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。北京大學(xué)李軍北京大學(xué)高級(jí)工商管理 EMBA研修品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新2什么是戰(zhàn)略？?戰(zhàn)略就是認(rèn)知?戰(zhàn)略就是建立差異化?戰(zhàn)略就是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)?戰(zhàn)略就是成為專(zhuān)家?戰(zhàn)略就是追求簡(jiǎn)單?戰(zhàn)略就是領(lǐng)導(dǎo)方向?戰(zhàn)略就是尋找顯而易見(jiàn)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容?一、中國(guó)制造到中國(guó)品牌?二、品牌的概念及其源動(dòng)力?三、品牌核心價(jià)值?四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷(xiāo)?五、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略?六、品牌創(chuàng)新全球品牌成長(zhǎng)的規(guī)律? 第一次從 19世紀(jì)后期開(kāi)始，完成工業(yè)革命的歐洲各國(guó)將剩余的工業(yè)品、技術(shù)、人才和資金轉(zhuǎn)向美國(guó)；? 第二次轉(zhuǎn)移是在二戰(zhàn)之后，歐洲和美國(guó)的制造業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等向亞洲的日本轉(zhuǎn)移；? 第三次轉(zhuǎn)移的移出地是美國(guó)、歐洲和日本，承接地仍是亞洲的部分地區(qū)；? 現(xiàn)在正在進(jìn)行的第四次產(chǎn)業(yè)梯度大轉(zhuǎn)移則集中到了正在實(shí)施體制轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)開(kāi)放的中國(guó)和印度等國(guó)。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)品牌嗎？? 品牌主導(dǎo)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力案例： 云南白藥創(chuàng)可貼的成功之路? 產(chǎn)品趨同化使品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)案例：知名度不高的白酒與 “茅臺(tái) ”酒瓶? 競(jìng)爭(zhēng)激烈化、產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)濟(jì)全球化，要求企業(yè)必須創(chuàng)品牌中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀?國(guó)內(nèi)企業(yè)日益重視品牌戰(zhàn)略。?眾多昔日名牌曇花一現(xiàn)。?聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品占有了全球市場(chǎng)的 40%，全球銷(xiāo)售額的 50%。?富士康模式是我們的痛，也是我們的現(xiàn)實(shí)！?貼牌是機(jī)遇還是陷阱 ?加工能夠讓我們活著，但活得沒(méi)有尊嚴(yán)，像侏儒一樣地活著，永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大！加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式?加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng) 的發(fā)展軌道。品牌戰(zhàn)略：從產(chǎn)品到品牌?美國(guó)品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席拉里 ”?日本首相中曾根康弘在訪(fǎng)問(wèn)美國(guó)時(shí)曾自豪的說(shuō)： “ 在國(guó)際交往中，豐田是我的左臉，索尼是我的右臉 ” 。 ⑵ 品字的第二層含義是物化。 案例：中國(guó)古代官員品級(jí)19品牌的含義 “ 牌 ” 的含義： ⑴ 商家的標(biāo)記。 ⑶ 合法化象征。 科特勒：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案，或是 這些因素的組合，用來(lái)識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷(xiāo)售商。 菲利普 品牌的含義? 品牌英文 “BRAND”來(lái)自古挪威文字 “烙印 ”。? 品牌是經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間 心靈的烙印產(chǎn)品與品牌“產(chǎn)品是工廠里制造出來(lái)的，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的 ” —斯蒂芬 品牌的源動(dòng)力消費(fèi)者心靈深處的 16種基本情感需求自我 向往 懷舊 愛(ài)慕尊重 歸屬 占有 享受好色 和諧 完美 求知模仿 安全 逃避 發(fā)泄知名品牌的英文內(nèi)涵? 雪碧 (飲料 )Sprite 調(diào)皮鬼? 樂(lè)百氏 (飲料 )Robust健壯的? 金利來(lái) (領(lǐng)帶 )Goldlion金獅子? 舒膚佳 (香皂 )Safeguard保護(hù)者
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