產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略課件-展示頁
2025-01-14 03:26本頁面
【正文】 預算。公司最初的目標是每年銷售 50萬箱或占領 10％的市場。經(jīng)調(diào)查，此類家庭希望能夠有一種新穎、方便、有營養(yǎng)且價格不貴的早餐。 第一部分描述目標市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為；新產(chǎn)品在目標市場上的定位；頭幾年的銷售額、市場占有率、利潤目標。它有三種口味（可可、香草、草莓），裝成小包，每盒 6包，每盒售價 。如果符合，就可以進行新產(chǎn)品開發(fā)。 （ 5）商業(yè)分析 216。 （ 4）營銷規(guī)劃 216。 216。 我們下次開會再談吧 太花錢了 這不是我們的風格 很難實現(xiàn) 我們以前試過 在這兒是不管用的 我有個偉大的創(chuàng)意 開發(fā)過程管理：從概念到戰(zhàn)略 （ 3）概念形成與測試 216。 誤?。?一個有錯誤的創(chuàng)意投入開發(fā)和商品化階段。 誤舍：對別人的創(chuàng)意進行挑剔是很容易的。 與員工互動 216。 216。 產(chǎn)生 創(chuàng)意 篩選 創(chuàng)意 概念形成與測試 營銷 規(guī)劃 商業(yè) 分析 新產(chǎn)品 開發(fā) 市場 試銷 商業(yè) 化 新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序 放棄 NO NO NO NO NO NO NO NO 誰最后設計了產(chǎn)品？ 開發(fā)過程管理：創(chuàng)意 （ 1）創(chuàng)意的產(chǎn)生 216。 最初的產(chǎn)品的失敗并不總是創(chuàng)意的盡頭。 失敗率很高，有研究表明失敗率會高達 50%。 科學技術發(fā)展的需要 216。 滿足市場需求的需要 216。 在所有的新產(chǎn)品中，大約只有 10%真正屬于創(chuàng)新或新問世的產(chǎn)品，大多數(shù)新產(chǎn)品都是對現(xiàn)有產(chǎn)品的改進。 216。 逐步擴大戰(zhàn)略 營銷學中的新產(chǎn)品 216。 緊跟型戰(zhàn)略 216。 216。 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新包括： 品種創(chuàng)新 、 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 、 效用創(chuàng)新 。 ? 難點： 新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序 ；品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成。 ? 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成以及實施品牌戰(zhàn)略的意義。 ? 產(chǎn)品開發(fā)的重要性及新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。第八章 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略 —— 思路決定出路。 主要內(nèi)容和重點與難點 主要內(nèi)容 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。 ? 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略。 重點與難點 ? 重點： 新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序 ；產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略；品牌戰(zhàn)略。 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 是一個全過程的概念，既包括 新產(chǎn)品的開發(fā) ，也包括 新產(chǎn)品的商業(yè)化擴散 過程。 一、產(chǎn)品創(chuàng)新的基本內(nèi)涵 二、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 是企業(yè)在一定的內(nèi)外部條件下對產(chǎn)品創(chuàng)新的指導思想、目標、方式及途徑的總體規(guī)劃。 領先開拓型戰(zhàn)略 216。 模仿型戰(zhàn)略 216。 新產(chǎn)品既可以是創(chuàng)造全新市場的世界性新產(chǎn)品，也可以是對現(xiàn)有產(chǎn)品的微小改進或更新。 按照創(chuàng)新和改進的程度將新產(chǎn)品劃分為： 全新新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 改進新產(chǎn)品 仿制新產(chǎn)品 216。 三、新產(chǎn)品開發(fā)與擴散 新產(chǎn)品開發(fā)的基本意義 216。 產(chǎn)品不斷發(fā)展的需要 216。 市場競爭的需要 新產(chǎn)品開發(fā)過程中所面臨的挑戰(zhàn) 216。 216。失敗是發(fā)現(xiàn)和探索過程中不可或缺的一部分。 立足于外部的視角的創(chuàng)新與成長 —— 顧客的需要和欲望是尋找新產(chǎn)品創(chuàng)意的邏輯起點。 向競爭對手學習 216。 營銷中介 （ 2）創(chuàng)意篩選 216。 216。 ? 所謂產(chǎn)品創(chuàng)意，是指企業(yè)從自己的角度考慮能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想。 產(chǎn)品概念：是用 消費者 語言所描述的、更為詳細的產(chǎn)品創(chuàng)意。 概念測試：是向消費者展示詳細的產(chǎn)品概念。 制定市場營銷策略，企業(yè)的有關人員要擬定一個將新產(chǎn)品投放市場的初步的市場營銷策略報告書。 復查新產(chǎn)品將來的銷售額、成本和利潤的估計，看看它們是否符合企業(yè)的目標。 ? 將概念 1的詳細說明呈示給消費者： 一種添加在牛奶中的粉狀產(chǎn)品，可制成速食早餐、營養(yǎng)豐富、美味可口，操作簡便。 ? 消費者在收到這些信息后，要求他們回答：需要程度？差距水平？購買意圖？用戶目標、購買時間和購買頻率？ 產(chǎn)品概念得分若低于 40%——
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