【正文】 NO NO NO 誰最后設(shè)計(jì)了產(chǎn)品？ 開發(fā)過程管理：創(chuàng)意 （ 1）創(chuàng)意的產(chǎn)生 216。 緊跟型戰(zhàn)略 216。 ? 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略。 三、新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散 新產(chǎn)品開發(fā)的基本意義 216。 216。 ? 速食早餐飲料的目標(biāo)市場(chǎng)為有孩子的家庭。價(jià)格最初定在可大量獲利的水平上，然后逐步降價(jià)，以便擴(kuò)大市場(chǎng)和適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的的需要。 銷售量時(shí)間0? 由于發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品特征、用途、用戶，而使其生命持續(xù)向前。 ? 一個(gè)品牌往往是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)標(biāo)志，能表達(dá)出 6層意思。 三、品牌化決策：有品牌或無品牌？ 品牌化決策一覽表 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商品牌 許可品牌 個(gè)別名稱 通用家族名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌延伸 多品牌 新品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌名稱決策 品牌使用 者決策 品牌戰(zhàn)略決策 品牌重新定位決策 品牌化策略 ? 是指企業(yè)的營銷部門給其銷售的產(chǎn)品確定相應(yīng)的品牌。這樣既可以保留原品牌的影響力，又能糾正原品牌設(shè)計(jì)的不足。 復(fù)習(xí)思考題與實(shí)踐訓(xùn)練題 復(fù)習(xí)思考題： 新產(chǎn)品開發(fā)的步驟有哪些？ 產(chǎn)品生命周期不同階段的特點(diǎn)及營銷策略 構(gòu)成品牌資產(chǎn)的要素？ 基本的品牌戰(zhàn)略有哪些？ 實(shí)踐訓(xùn)練題： 品牌延伸是好還是壞？請(qǐng)以實(shí)際中某一公司為例進(jìn)行分析。 2023年 1月 24日星期二 下午 6時(shí) 55分 49秒 18:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 24日星期二 6時(shí) 55分 49秒 18:55:4924 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 18:55:4918:55:4918:551/24/2023 6:55:49 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 新產(chǎn)品的開發(fā)包括產(chǎn)生創(chuàng)意、篩選創(chuàng)意、概念形成與測(cè)試、營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、新產(chǎn)品開發(fā)、試銷和批量生產(chǎn)八個(gè)步驟。 新品牌戰(zhàn)略 品牌更新策略 ? 導(dǎo)致這種情況的原因有：原品牌產(chǎn)品出問題，倒了牌子；原品牌市場(chǎng)位置遇到強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)占有率下降；消費(fèi)者的品牌偏好轉(zhuǎn)移；等等。 ? 注重對(duì)品質(zhì)的承諾；企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種對(duì)品質(zhì)追求的文化。 —— 公益營銷協(xié)會(huì) ? 品牌英文“ BRAND”來自古挪威文字“烙印”。 采用階段 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 新產(chǎn)品的采用過程 新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程 創(chuàng)新 采用者 % 早期 采用者 % 早期 大眾 34% 晚期 大眾 34% 落后 采用者 16% 產(chǎn)品壽命周期戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品壽命周期（ product life cycle）， 是產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始，經(jīng)過引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期直至退出市場(chǎng)的整個(gè)過程。為監(jiān)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)和購買率，本公司在第一年將花費(fèi) 10萬美元用作市場(chǎng)調(diào)研，以獲得商店的檢查跟蹤數(shù)據(jù)和消費(fèi)者典型調(diào)查的信息。 ? 將概念 1的詳細(xì)說明呈示給消費(fèi)者： 一種添加在牛奶中的粉狀產(chǎn)品，可制成速食早餐、營養(yǎng)豐富、美味可口，操作簡(jiǎn)便。 向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí) 216。 新產(chǎn)品既可以是創(chuàng)造全新市場(chǎng)的世界性新產(chǎn)品，也可以是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的微小改進(jìn)或更新。第八章 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略 —— 思路決定出路。 216。 與員工互動(dòng) 216。它有三種口味（可可、香草、草莓），裝成小包，每盒 6包，每盒售價(jià) 。 ? 第三部分闡述計(jì)劃長(zhǎng)期（一般 3～ 5年）銷售額和目標(biāo)利潤(rùn)以及不同時(shí)間的市場(chǎng)營銷組合等。 一、產(chǎn)品壽命周期的不同階段 成熟期 引入期 成長(zhǎng)期 衰退期 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命不是使用壽命 各階段的分界依據(jù)是產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)的變化情況 時(shí)間 銷售額 不同產(chǎn)品的生命周期各不相同 成長(zhǎng) 衰退 穩(wěn)定 ? 需要更換的產(chǎn)品。 ? 品牌是經(jīng)營者和消費(fèi)者互相之間 心靈的烙印 。 ? 給消費(fèi)者一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由；接近消費(fèi)者，增加消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本。 ①全部更新，