品牌命名策略課件-展示頁
2025-02-12 21:26本頁面
【正文】 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍得麗 照相機(jī) 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運(yùn)動服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ? 礦泉水 ：農(nóng)夫山泉 ? “因物而異 ” ? 商品命名過程中，需要去發(fā)現(xiàn)和挖掘能體現(xiàn)商品差異的區(qū)別性特征。 ? 傳遞企業(yè)理念 ? 四通打印機(jī)（辦公自動化產(chǎn)品） ? 北京四通集團(tuán)（中國著名民營科技企業(yè)） ? STONE ? 四通文化 （四通八達(dá)，前途光明） ? 石文化 （為中國信息產(chǎn)業(yè)甘當(dāng)鋪路石） ? 硅文化 （硅是石頭的主要成分，硅片是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)工業(yè)的硬件基礎(chǔ)） ? ? 春蘭 ? 春蘭空調(diào) ——名字優(yōu)雅，符合空調(diào)給人居環(huán)境帶來的舒適美好的感受。 ? 危險(xiǎn)三 ： 只騙得了一時。 ? 如：抗過敏藥品牌 ? 微粉化氯雷他定 ——開瑞坦 ? 鋁碳酸鎂咀嚼片 ——達(dá)喜（胃藥） ? 美撲偽麻片 ——康泰克（感冒藥） ?（ 2） 新穎 ——用與眾不同的詞 產(chǎn)品類別中較少用到 Apple 計(jì)算機(jī) 完全虛構(gòu)的單詞 異乎尋常的名字 Poison 香水 ? 其一：傍大牌 ? 松下電工 vs松丁電工； ? 大白兔 vs太白兔； ? 太陽神 vs大陽神 評價(jià)兩種山寨行為 ? 其二：傍明星 ? 溜得滑 ——修正液；瀉停封 ——腹瀉藥； 黑澤明 ——生發(fā)水；趙本衫 ——服裝； 蟑會沒 ——驅(qū)蟲藥；鍋富城 ——酒店 ? 如何評價(jià)這種取名上的山寨行為？ ? 危險(xiǎn)一 ： 永遠(yuǎn)跟在大牌后面。米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有 7個信息是較為容易被人記住的，如同類的 7個品牌。 ? 絕大多數(shù)知名度較高的國際品牌名稱都是非常簡明的，多為 2—4個音節(jié)。里斯 在定位時代，最重要的營銷決策是為產(chǎn)品命名，一個良好的名稱是獲得長期成功的良好保證。第四章 品牌命名 策略 ? 品牌 ——是企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。 品牌 品牌理念 符號體系 感覺體系 品牌名字 品牌標(biāo)志 ? “名字是信息和人腦之間第一個接觸點(diǎn)。 ” （美國營銷專家艾爾 特勞特《品牌定位》） 第一節(jié) 品牌命名意義 許多企業(yè)花大錢起名字 1988成立核心命名部門 info windows Page Scanner IBM Link 宏碁電腦英文名稱命名 ?Multitech—— （多科技） ? 好品牌名字 能反映產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn) ? 好品牌名字 能提升產(chǎn)品或企業(yè)形象 ? 好品牌名字 還能傳達(dá)獨(dú)一無二的識別信息 第二節(jié) 品牌命名理據(jù) ?一 、 以創(chuàng)始人物命名 創(chuàng)始人： King Camp Gillette 創(chuàng)始人： Henry Nestle 創(chuàng)始人： Christian Dior 創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：? 國產(chǎn)品牌 —— ? 張小泉剪刀 楊協(xié)成豆奶 ? 陶碧華老干媽風(fēng)味豆豉 吳良材眼鏡 ? 雷氏純蛇粉 丁家宜面容一洗白 ?二 、 以地方命名 ? 其他 —— ? 龍井茶 ? 高郵咸鴨蛋 ? 陽澄湖大閘蟹 ? 福建鐵觀音 ? 寧夏枸杞王 三、以形象象征命名 ?以動物取名 野馬汽車 七匹狼香煙 鱷魚 T恤 熊貓香煙 小天鵝洗衣機(jī) 金龍魚食用油 ?以其他事物或物體取名 貝殼石油 康師傅方便面 紅塔山香煙 銀河汽車 雪花啤酒 爵士汽車 春蘭空調(diào) ?四 、 以固有產(chǎn)品意義命名 可口葉
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