品牌命名策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 也鮮美，給人心理上一種不錯的感覺。窩馨旅店，滿足你的愿望，帶給你家一般的感受。 重慶是一座充滿回憶的城市，而現(xiàn)在的80后成為社會的主力，而 90后也逐步走向社會，每個人都有著自己的回憶。時值中國抗日戰(zhàn)爭和第二次世界大戰(zhàn)，此間重慶的頭銜有：“中華民國戰(zhàn)時首都”、“中華民國陪都”和“同盟國中國戰(zhàn)區(qū)司令部駐地”、大韓民國戰(zhàn)時陪都等。想象一下你來到我們舒心旅店后可以完全的釋放緊張的心靈和疲乏的身體，這是多么美妙的事啊。 ? 牛奶品牌名稱： ? 三只熊牛奶 ? 推廣口號： 小朋友的專屬牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 像 MM巧克力豆一樣，以三只熊作為產(chǎn)品萌寵打造一款好喝又好玩的兒童牛奶，讓你做個聰明可愛健康快樂的寶貝。以此為名。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。而 “客 ”則是說，這款這么有美妙口感的牛奶，是你待客的首選之一。推薦三套方案并確定主推方案及理由。 ? 在這些大框架下，對名字進行篩選編輯，或者繼續(xù)思考推敲，直至定稿。 第四節(jié) 品牌命名步驟 ? 一、 收集信息 ? （ 1）客戶的公司、產(chǎn)品狀況。 ? 從市場角度看，合適不合適，最有發(fā)言權的是目標消費者。企業(yè)經(jīng)營者應向有關部門或?qū)＜易稍?，搞清楚該名稱是否在商標法許可注冊的范圍內(nèi)，以便采取相應的對策，避免受到意想不到的損害。 ? 彩笛卷 ——康師傅的兒童小食品 ? 從 800多個名稱中勝出。 ? 春蘭摩托車 呢？嬌氣 ? 春蘭虎？春蘭豹？ ? 春蘭虎（豹）摩托車 ——名字顯得不倫不類，形象怪異。 ? 哈佛大學心理學家喬治 第四章 品牌命名 策略 ? 品牌 ——是企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識。米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有 7個信息是較為容易被人記住的，如同類的 7個品牌。 護舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍得麗 照相機 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運動服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ? 礦泉水 ：農(nóng)夫山泉 ? “因物而異 ” ? 商品命名過程中，需要去發(fā)現(xiàn)和挖掘能體現(xiàn)商品差異的區(qū)別性特征。品名誕生同時也帶動了市場營銷路徑的基本方向。 ? 根據(jù)世貿(mào)組織《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》，原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護制度是國際上普遍承認的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控制度。 ? 但問題并不這么簡單，因為社會是一個復雜的綜合體。（產(chǎn)品優(yōu)缺點，行業(yè)信息） ? （ 2）品牌的定位、產(chǎn)品的市場調(diào)查報告、目標消費者的心理動機、目標消費者的常用語。 ? 一般而言，在判斷一個品牌名字的時候，正面描述的，對消費者購買產(chǎn)品有煽動性的（更年輕、漂亮、成功），能夠符合品牌精神的比較容易勝出。 【課堂討論】 ? 為一牛奶新品命名并創(chuàng)作廣告口號 ? 牛奶品牌名稱： ? 純享牛奶 ? 推廣口號： 純正的味道，一起分享！ ? 創(chuàng)意說明： ? 產(chǎn)品是純牛奶。 ? 牛奶品牌名稱： ? Ulike ? 推廣口號： I love！ ? 創(chuàng)意說明： ? U是 you的簡寫， Ulike是你喜歡，那么作為受眾的你，究竟喜歡的是什么呢？當然是 Ulike牛奶了！使用英文的組合，是凸顯潮流的表現(xiàn)，更能獲得年輕一代人的青睞。起床的第一件事道個早安，遞杯牛奶，祝愿你有美好一天，這樣的情景溫馨又不失浪漫，讓消費者陶醉其中。將訴求點放在了產(chǎn)品的 “純天然 ”。 ? 牛奶品牌名稱： ? 純正純牛奶 ? 推廣口號： 甄選原材料，保證點滴純正。 ? 旅店名字： 窩
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1