【正文】 旅店名稱 我在回憶里等你！ 宣傳口號(hào)： 重慶曾是陪都。以此品牌在廣告語中告知消費(fèi)者產(chǎn)品是在天然環(huán)境下生長的奶牛所產(chǎn)，更加健康，牛奶更加天然。消費(fèi)者對(duì)各大乳業(yè)的不信任無非便是其產(chǎn)業(yè)下的牛奶添加過多的三聚氰胺對(duì)人體腦部有害的物質(zhì)，對(duì)此，我們以綠色，自然為主題，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成長，做一名自然人。 ? 要求：三選一。 “少林寺 ”素餅。 ? 勞力士（ Rolex）手表 —— ? 昂貴的、尊崇奢侈的品牌。 ?（ 3） 響亮 ——用好念的詞 人頭馬 松下 索尼 柯達(dá) 高露潔 萬寶路 步步高 格力 健力寶 大寶 方正 春蘭 ?（ 4） 用有意義的詞 高意義性 的詞的記憶效果比低意義性的詞好 高意義性 的詞的記憶效果比低意義性的詞好?（ 5） 用高意向性的詞 鴨鴨 羽絨服 小護(hù)士 護(hù)手霜 悍馬 越野車 ? 避免傳播障礙 ? （ 1）名稱應(yīng)統(tǒng)一 ? 產(chǎn)品名： 生物鍵 ? 商標(biāo)名： 萬事達(dá) ? 企業(yè)名： 東莞黃江保健品廠 ? ====太陽神 ==== ? （ 2）避免生僻、難懂的字 ? 宏基電腦 Or 宏碁電腦 ？ ? “碁 ”正確讀音是什么？ ? 進(jìn)入中國大陸市場已經(jīng)長達(dá) 20多年的的宏碁，其品牌名稱的念法迄今仍然是一個(gè)問題，反映其宣傳推廣上的不足。在定位時(shí)代，最重要的營銷決策是為產(chǎn)品命名，一個(gè)良好的名稱是獲得長期成功的良好保證。 ? 國酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內(nèi)衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 ? 商標(biāo)旁邊字母的意思： ? R：是 register（注冊）的開頭字母。（避免重復(fù)，獲得啟發(fā)） ? 二、 發(fā)散思維 ? 面對(duì)收集來的資料，保持輕松舒適的精神狀態(tài)，不妨讓直覺幫助你，信筆涂鴉，把所有想到的、可以描述產(chǎn)品本質(zhì)、特征或精神的所有字或詞全部記下來。一詞雙關(guān)地表現(xiàn)除了牛奶的味道無比醇香可口。 ? 牛奶品牌名稱： ? 天天牛奶 ? 推廣口號(hào)： 牛奶天天喝，我選天天牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。我的牛奶名稱考慮的是純牛奶人們比較重視口感，再加上牛奶是給人補(bǔ)充營養(yǎng)的，所以材料一定讓人們放心。 舊愛，能夠拉近外地朋友心的距離，讓他們感到那一份熟悉，滿足那一份期待。 因此重慶有大量民國時(shí)期建筑物。 ? 牛奶品牌名稱： ? 純正純牛奶 ? 推廣口號(hào)： 甄選原材料，保證點(diǎn)滴純正。起床的第一件事道個(gè)早安，遞杯牛奶，祝愿你有美好一天，這樣的情景溫馨又不失浪漫，讓消費(fèi)者陶醉其中。 【課堂討論】 ? 為一牛奶新品命名并創(chuàng)作廣告口號(hào) ? 牛奶品牌名稱： ? 純享牛奶 ? 推廣口號(hào)： 純正的味道，一起分享！ ? 創(chuàng)意說明： ? 產(chǎn)品是純牛奶。（產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)信息） ? （ 2）品牌的定位、產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告、目標(biāo)消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)、目標(biāo)消費(fèi)者的常用語。 ? 根據(jù)世貿(mào)組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度是國際上普遍承認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控制度。 護(hù)舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔 洗發(fā)水 冷酸靈 牙膏 拍得麗 照相機(jī) 萬里 皮鞋 ? 與產(chǎn)品相得益彰的成功命名還比如： ? 運(yùn)動(dòng)服 ：耐克、銳步 ? 電池 ：勁量、金霸王 ? 化妝品 ：美寶蓮、雅漾 ? 電腦 ：奔騰、酷睿 ? 汽車 ：路虎、悍馬、雪鐵龍 ?