品牌命名策略課件-文庫吧資料
2025-02-10 21:26本頁面
【正文】 讓他更容易理解你的想法。 ? 一般而言，在判斷一個品牌名字的時候，正面描述的，對消費者購買產(chǎn)品有煽動性的（更年輕、漂亮、成功），能夠符合品牌精神的比較容易勝出。 ? 注意類別之間應(yīng)形成明顯的差別化，每個類別都代表一條思路。 ? 這個階段的結(jié)果，就是將之前收集的一大推資料消化，提煉出一些備選的名字草案。（避免重復(fù)，獲得啟發(fā)） ? 二、 發(fā)散思維 ? 面對收集來的資料，保持輕松舒適的精神狀態(tài)，不妨讓直覺幫助你，信筆涂鴉，把所有想到的、可以描述產(chǎn)品本質(zhì)、特征或精神的所有字或詞全部記下來。（產(chǎn)品優(yōu)缺點，行業(yè)信息） ? （ 2）品牌的定位、產(chǎn)品的市場調(diào)查報告、目標(biāo)消費者的心理動機(jī)、目標(biāo)消費者的常用語。 ? 文化問題 ? “耗子洞 ”樟茶鴨 “大象 ”電池 ? 狗不理 ——喜相逢 柴把雞 ——抱財雞 ? 蝙蝠電扇 ——美佳樂 ? 由于地區(qū)文化差異，導(dǎo)致人們對某些字不認(rèn)同，如：四 —死、傘 —散、梨 —離。 ? 社會問題 ? “少林 ”牌火腿腸。 ? 觀念問題 ? 關(guān)于名人名字注冊商標(biāo)。 ? 但問題并不這么簡單，因為社會是一個復(fù)雜的綜合體。 商標(biāo)注冊原則 先期注冊原則 寬類別注冊原則 防御注冊原則 寬地域注冊原則 及時續(xù)展注冊原則 ? 二、命名合適度和社會接受度 ? 名稱太平凡，難以引人注目； ? 名稱太出挑，又容易引起爭論。 ? TM：是 trademark（商標(biāo)符號）的縮寫。 ? 商標(biāo)旁邊字母的意思： ? R：是 register（注冊）的開頭字母。 ? 根據(jù)世貿(mào)組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度是國際上普遍承認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控制度。 ? 避免負(fù)面或惡意聯(lián)想 ? 手機(jī)品牌 Juvenia—— ? 香港中文譯名 “遭灣拿 ”——“遭殃吶 ”（粵語） ? 手機(jī)品牌 Vacheron Constantin ? 中文譯名 “江詩丹頓 ”——“僵尸單蹲 ” ? “武漢健民 ”咽喉片 ——“武漢賤民 ” ? ８、取得法律保護(hù) ? 任何企業(yè)或商品名稱一定要能夠注冊，受到法律的保護(hù)。 ? 力士（ Lux）香皂 —— ? 專以國際巨星作為品牌代言，傳遞高層次生活方式的產(chǎn)品概念。 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚的清爽美好。品名誕生同時也帶動了市場營銷路徑的基本方向。 ?傳播抽象利益 Obsession 纏綿 香水 夢特嬌 時裝 Caress 香皂 好運達(dá) 電熨斗 Joy 洗滌劑 報喜鳥 西服 ? 、正面的聯(lián)想 ? （ 1）品類聯(lián)想 ? 散利痛 （ Saradon） ——治療頭痛的藥品 ? 創(chuàng)可貼 ——止血膏藥 ? 寶馬 （ Bayerische Motoren Werke AG）、 奔馳 （ Benz） ——汽車 點 礦泉水 農(nóng)夫山泉 景田 依云 點 同仁堂 修身堂 藥店 ? 品名的品類聯(lián)想可能為品牌的整體傳播策略和營銷方向提供一個明確的思路和傳播主題，啟迪品牌整合傳播和創(chuàng)意執(zhí)行。 ? 娃哈哈、旺旺（食品），小豬班納、叮當(dāng)貓（服裝） ? ——兒童用品的命名活潑可愛。 ? 國酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內(nèi)衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 護(hù)舒寶 衛(wèi)生巾 舒膚佳 香皂 飄柔
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