品牌命名策略課件(完整版)
【正文】 馨旅店 ? 廣告口號： 選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 因此重慶有大量民國時期建筑物?！? 。 舊愛，能夠拉近外地朋友心的距離，讓他們感到那一份熟悉，滿足那一份期待。 ? 旅途中能有一個好好休息地方是每個人的愿望。我的牛奶名稱考慮的是純牛奶人們比較重視口感，再加上牛奶是給人補充營養(yǎng)的，所以材料一定讓人們放心。傳達出牧場的天然，在純天然環(huán)境下的奶牛生成出的牛奶品質優(yōu)良。 ? 牛奶品牌名稱： ? 天天牛奶 ? 推廣口號： 牛奶天天喝，我選天天牛奶 ? 創(chuàng)意說明： ? 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。配 I love這句推廣口語，是和牛奶名字相呼應。一詞雙關地表現(xiàn)除了牛奶的味道無比醇香可口。 ? 為每一款名字，加上創(chuàng)意闡述，就是將這個思考過程，即起名由來，告訴你的客戶，讓他更容易理解你的想法。（避免重復，獲得啟發(fā)） ? 二、 發(fā)散思維 ? 面對收集來的資料，保持輕松舒適的精神狀態(tài)，不妨讓直覺幫助你，信筆涂鴉，把所有想到的、可以描述產品本質、特征或精神的所有字或詞全部記下來。 ? 觀念問題 ? 關于名人名字注冊商標。 ? 商標旁邊字母的意思： ? R：是 register（注冊）的開頭字母。 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚的清爽美好。 ? 國酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 ? 如：抗過敏藥品牌 ? 微粉化氯雷他定 ——開瑞坦 ? 鋁碳酸鎂咀嚼片 ——達喜（胃藥） ? 美撲偽麻片 ——康泰克（感冒藥） ?（ 2） 新穎 ——用與眾不同的詞 產品類別中較少用到 Apple 計算機 完全虛構的單詞 異乎尋常的名字 Poison 香水 ? 其一：傍大牌 ? 松下電工 vs松丁電工； ? 大白兔 vs太白兔； ? 太陽神 vs大陽神 評價兩種山寨行為 ? 其二：傍明星 ? 溜得滑 ——修正液；瀉停封 ——腹瀉藥； 黑澤明 ——生發(fā)水；趙本衫 ——服裝； 蟑會沒 ——驅蟲藥；鍋富城 ——酒店 ? 如何評價這種取名上的山寨行為？ ? 危險一 ： 永遠跟在大牌后面。在定位時代，最重要的營銷決策是為產品命名，一個良好的名稱是獲得長期成功的良好保證。特勞特《品牌定位》） 第一節(jié) 品牌命名意義 許多企業(yè)花大錢起名字 1988成立核心命名部門 info windows Page Scanner IBM Link 宏碁電腦英文名稱命名 ?Multitech—— （多科技） ? 好品牌名字 能反映產品或企業(yè)特點 ? 好品牌名字 能提升產品或企業(yè)形象 ? 好品牌名字 還能傳達獨一無二的識別信息 第二節(jié) 品牌命名理據(jù) ?一 、 以創(chuàng)始人物命名 創(chuàng)始人： King Camp Gillette 創(chuàng)始人： Henry Nestle 創(chuàng)始人： Christian Dior 創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：? 國產品牌 —— ? 張小泉剪刀 楊協(xié)成豆奶 ? 陶碧華老干媽風味豆豉 吳良材眼鏡 ? 雷氏純蛇粉 丁家宜面容一洗白 ?二 、 以地方命名 ? 其他 —— ? 龍井茶 ? 高郵咸鴨蛋 ? 陽澄湖大閘蟹 ? 福建鐵觀音 ? 寧夏枸杞王 三、以形象象征命名 ?以動物取名 野馬汽車 七匹狼香煙 鱷魚 T恤 熊貓香煙 小天鵝洗衣機 金龍魚食用油 ?以其他事物或物體取名
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