品牌命名策略課件(完整版)
【正文】 馨旅店 ? 廣告口號(hào)： 選擇窩馨，選擇一段窩心之旅。 因此重慶有大量民國(guó)時(shí)期建筑物?！? 。 舊愛(ài)，能夠拉近外地朋友心的距離，讓他們感到那一份熟悉，滿足那一份期待。 ? 旅途中能有一個(gè)好好休息地方是每個(gè)人的愿望。我的牛奶名稱考慮的是純牛奶人們比較重視口感，再加上牛奶是給人補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的，所以材料一定讓人們放心。傳達(dá)出牧場(chǎng)的天然，在純天然環(huán)境下的奶牛生成出的牛奶品質(zhì)優(yōu)良。 ? 牛奶品牌名稱： ? 天天牛奶 ? 推廣口號(hào)： 牛奶天天喝，我選天天牛奶 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。配 I love這句推廣口語(yǔ)，是和牛奶名字相呼應(yīng)。一詞雙關(guān)地表現(xiàn)除了牛奶的味道無(wú)比醇香可口。 ? 為每一款名字，加上創(chuàng)意闡述，就是將這個(gè)思考過(guò)程，即起名由來(lái)，告訴你的客戶，讓他更容易理解你的想法。（避免重復(fù)，獲得啟發(fā)） ? 二、 發(fā)散思維 ? 面對(duì)收集來(lái)的資料，保持輕松舒適的精神狀態(tài)，不妨讓直覺(jué)幫助你，信筆涂鴉，把所有想到的、可以描述產(chǎn)品本質(zhì)、特征或精神的所有字或詞全部記下來(lái)。 ? 觀念問(wèn)題 ? 關(guān)于名人名字注冊(cè)商標(biāo)。 ? 商標(biāo)旁邊字母的意思： ? R：是 register（注冊(cè)）的開(kāi)頭字母。 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國(guó)女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚(yáng)的清爽美好。 ? 國(guó)酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內(nèi)衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 ? 如：抗過(guò)敏藥品牌 ? 微粉化氯雷他定 ——開(kāi)瑞坦 ? 鋁碳酸鎂咀嚼片 ——達(dá)喜（胃藥） ? 美撲偽麻片 ——康泰克（感冒藥） ?（ 2） 新穎 ——用與眾不同的詞 產(chǎn)品類別中較少用到 Apple 計(jì)算機(jī) 完全虛構(gòu)的單詞 異乎尋常的名字 Poison 香水 ? 其一：傍大牌 ? 松下電工 vs松丁電工； ? 大白兔 vs太白兔； ? 太陽(yáng)神 vs大陽(yáng)神 評(píng)價(jià)兩種山寨行為 ? 其二：傍明星 ? 溜得滑 ——修正液；瀉停封 ——腹瀉藥； 黑澤明 ——生發(fā)水；趙本衫 ——服裝； 蟑會(huì)沒(méi) ——驅(qū)蟲(chóng)藥；鍋富城 ——酒店 ? 如何評(píng)價(jià)這種取名上的山寨行為？ ? 危險(xiǎn)一 ： 永遠(yuǎn)跟在大牌后面。在定位時(shí)代，最重要的營(yíng)銷決策是為產(chǎn)品命名，一個(gè)良好的名稱是獲得長(zhǎng)期成功的良好保證。特勞特《品牌定位》） 第一節(jié) 品牌命名意義 許多企業(yè)花大錢起名字 1988成立核心命名部門(mén) info windows Page Scanner IBM Link 宏碁電腦英文名稱命名 ?Multitech—— （多科技） ? 好品牌名字 能反映產(chǎn)品或企業(yè)特點(diǎn) ? 好品牌名字 能提升產(chǎn)品或企業(yè)形象 ? 好品牌名字 還能傳達(dá)獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別信息 第二節(jié) 品牌命名理?yè)?jù) ?一 、 以創(chuàng)始人物命名 創(chuàng)始人： King Camp Gillette 創(chuàng)始人： Henry Nestle 創(chuàng)始人： Christian Dior 創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：創(chuàng)始人：? 國(guó)產(chǎn)品牌 —— ? 張小泉剪刀 楊協(xié)成豆奶 ? 陶碧華老干媽風(fēng)味豆豉 吳良材眼鏡 ? 雷氏純蛇粉 丁家宜面容一洗白 ?二 、 以地方命名 ? 其他 —— ? 龍井茶 ? 高郵咸鴨蛋 ? 陽(yáng)澄湖大閘蟹 ? 福建鐵觀音 ? 寧夏枸杞王 三、以形象象征命名 ?以動(dòng)物取名 野馬汽車 七匹狼香煙 鱷魚(yú) T恤 熊貓香煙 小天鵝洗衣機(jī) 金龍魚(yú)食用油 ?以其他事物或物體取名
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