產(chǎn)品與品牌策略講義課件(完整版)
【正文】 有與競爭者產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)需求，以增強(qiáng)品牌競爭力? 影響因素– 再定位成本– 再定位收入品牌更新Marketing專題講座品牌策略品牌有無品牌設(shè)計(jì)品牌組合品牌更新品牌擴(kuò)展品牌保護(hù)品牌管理品牌歸屬自有品牌（生產(chǎn)者品牌）他人品牌（中間商 貼牌）部分自有品牌品牌統(tǒng)分統(tǒng)一品牌個別品牌和多品牌分類品牌復(fù)合品牌主副品牌品牌聯(lián)合Marketing專題講座l 誤區(qū) 1 “ 名牌就是品牌 ”l 誤區(qū) 2 “ 品牌就是商標(biāo) ”l 品牌誤區(qū) 3 “ 做品牌就是做 CIS”l 品牌誤區(qū) 4 我是誰？ —— 品牌缺乏定位l 品牌誤區(qū) 5 “ 幾年內(nèi)打造成國際品牌 ”—— 品牌短視癥l 品牌誤區(qū) 6 品牌必須高檔l 品牌誤區(qū) 7 政府審定馳名商標(biāo) —— 強(qiáng)勢品牌是評比出來的？l 品牌誤區(qū) 8 做品牌可以一勞永逸l 品牌誤區(qū) 9 品牌形象朝令夕改l 品牌誤區(qū) 10 品牌過度延伸Ｐ S:品牌十大誤區(qū) Marketing專題講座包裝策略包裝的含義、種類與作用– 包裝是對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動– 即是活動過程，也是包扎物– 包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽– 運(yùn)輸包裝，又稱外包裝或大包裝? 單件：箱、桶、袋、包、壇、罐、簍、籠、筐等? 集合：集裝袋、托盤、集裝箱– 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝Marketing專題講座包裝的作用r保護(hù)商品r便于儲運(yùn)r促進(jìn)銷售r增加盈利Marketing專題講座包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ? 營銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座? 納愛斯，是 nice的中文譯音，其意為 “ 美好 ” 。 法拉利創(chuàng)建，總部設(shè)在特蘭托，主要生產(chǎn)轎車和賽車。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。Marketing專題講座(3)富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重Nestle英文的含義為 “舒適，安頓下來 ” 和依偎。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。新產(chǎn)品的基本類型（ 1）市場型新產(chǎn)品：產(chǎn)品實(shí)體和本質(zhì)沒有變化，只改變形狀色澤等，不需要新技術(shù)（ 2）技術(shù)型新產(chǎn)品：功能、質(zhì)量與原有產(chǎn)品有很大變化，使用新技術(shù)而產(chǎn)生的新產(chǎn)品。公司廣告的目標(biāo)，從產(chǎn)品知名度的建立轉(zhuǎn)移到說服消費(fèi)者接受和購買產(chǎn)品上。Marketing專題講座推出特色化產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品線吸引顧客產(chǎn)品線的現(xiàn)代化決策 產(chǎn)品線的特色化決策 生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、工藝的現(xiàn)代化Marketing專題講座 ▲產(chǎn)品從投放市場開始到最終 被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷 的全部時(shí)間和過程。不同企業(yè)或不同品牌的同一種產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的滿足程度是有區(qū)別的Marketing專題講座Copyright 169。? 產(chǎn)品整體概念? 產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品生命周期? 新產(chǎn)品開發(fā)Marketing專題講座Copyright 169。產(chǎn)品延伸（ 1）向下延伸： 指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增 加低檔產(chǎn)品。公司增加新式樣和側(cè)翼產(chǎn)品。 l 不顧對投資結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲?。ɑ蛘ト。┚蘩?，以便快速回收現(xiàn)金。pGoogol是一個創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個零的數(shù)字。 J字的下半部，由三條曲線并列組成，像三條田徑跑道，是田徑運(yùn)動的象征 。? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座? 別克 Buick? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。橢圓是具有兩個中心的曲線，表示汽車制造者與顧客心心相印?！ 芍簧虡?biāo)，寓意深刻，愛憎分明，剛?cè)嵯嗉?，體現(xiàn)了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想 。 01:52:2101:52:2101:52Wednesday, March 24, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 2101:52:2101:52Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 01:52:2101:52:2101:523/24/2023 1:52:21 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 1:52:21 上午 1:52 上午 01:52:21三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut
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