優(yōu)衣庫戰(zhàn)略管理分析-上海財經(jīng)大學(xué)-國際工商管理學(xué)院-首頁-展示頁
2024-11-28 16:24本頁面
【正文】 994 年， UNIQLO 在廣島證券交易所上市，隨后又在東京證券交易所掛牌上市； 1998 年， UNIQLO 原宿店開業(yè)，羊毛衫促銷獲得成功，開始了 “ 休閑服直接面向消費者 ” 的時代。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業(yè)時， UNIQLO 還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：面包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。 1984 年 6 月，首家 UNIQLO 倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)， 1972 年 8月進(jìn)入迅銷公司， 1984 年 9 月就任公司董事長兼總經(jīng)理。 UNIQLO 經(jīng)典的直筒褲版型 S002(REGULAR FIT STRAIGHT)，常見的 UNIQLO休閑褲有以下四種型號 S002 S003 B002 B003，而 S002 更是這四種褲型中最最常盛不衰的，屬于每年必出款，很象 LEVIS 的 501。課程論文 優(yōu)衣庫 戰(zhàn)略分析 學(xué)生 高萌宸 學(xué)號 2020205023 課程 企業(yè)戰(zhàn)略管理 班級 06 市場營銷 教師 王琴 日期 202061 目 錄 一、企業(yè)簡介 ......................................................................................3 二、戰(zhàn)略管理四要素分析 ..................................................................4 三、外部環(huán)境分析 ..............................................................................5 （ 一）一般環(huán)境分析 ............................................................................5 （二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ............................................................................7 （三）外部環(huán)境要素分析 ..................................................................10 四、內(nèi) 部能力分析 ............................................................................12 五、綜合分析 ....................................................................................14 （一） SWOT 分析 ..............................................................................14 （二）業(yè)務(wù)組合分析 ..........................................................................15 六、戰(zhàn)略指導(dǎo)文件 ............................................................................17 （一 ）企業(yè)使命 ..................................................................................17 （二）企業(yè)目標(biāo) ..................................................................................18 七、公司戰(zhàn)略及選擇 ........................................................................19 （一） 市場開發(fā)戰(zhàn)略 ..........................................................................19 （二） 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ..........................................................................20 （三）成本控制戰(zhàn)略 ..........................................................................21 八、總結(jié) ............................................................................................22 一、企業(yè)簡介 UNIQLO（優(yōu)衣庫），是全球十大休閑服飾品牌之一。以倉儲型的店鋪，隨意的自助形式，銷售優(yōu)質(zhì)平價的休閑服飾為他的主要特點。 UNIQLO 品牌的迅銷公司建立于 1953 年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店。 1982 年，已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學(xué)校園內(nèi)的倉儲式銷售方式的啟發(fā)，回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，并在日本首次引進(jìn)了大賣場式的服裝銷售方 式，通過獨特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實現(xiàn)店鋪運作的低成本化。當(dāng)時正值日本經(jīng)濟(jì)處于蕭條時期， UNIQLO 的經(jīng)營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閑服裝。每天早晨，總有不少人聚集在 UNIQLO 的店門前，排著隊，領(lǐng)早餐，然后進(jìn)店選購。所謂 “ 休閑服直接面向消費者 ” 就是全面修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷售等商業(yè)流程，努力建立最適合消費者的商業(yè)模式，其中關(guān)鍵是按照消費者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn)。如今，迅銷公司已成了日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè)，僅在日本就有近 600 家店鋪；創(chuàng)造了銷售額 1999 年 1110 億日元， 2020 年 2289 億日元， 2020 年 4185 億日元的 3 年業(yè)績連續(xù)翻倍的奇跡，也因此而居日本 “ ２１世紀(jì)繁榮企業(yè)排行第一位 ” ，成了日本市場占有率最高的休閑服品牌。 日本經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)與日元升值的雙重打擊，許多知名跨國公司陷入收益劇減的深淵。 2020 年年，他的個人財富增加了 14 億美元，這在當(dāng)前確實是
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