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優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)略管理分析-上海財(cái)經(jīng)大學(xué)-國(guó)際工商管理學(xué)院-首頁(yè)-展示頁(yè)

2024-11-28 16:24本頁(yè)面
  

【正文】 994 年, UNIQLO 在廣島證券交易所上市,隨后又在東京證券交易所掛牌上市; 1998 年, UNIQLO 原宿店開業(yè),羊毛衫促銷獲得成功,開始了 “ 休閑服直接面向消費(fèi)者 ” 的時(shí)代。為聚集人氣,吸引顧客,剛開業(yè)時(shí), UNIQLO 還對(duì)前來(lái)購(gòu)物的顧客免費(fèi)提供一份早餐:面包加牛奶,這一招還真吸引了大批顧客。 1984 年 6 月,首家 UNIQLO 倉(cāng)儲(chǔ)型服飾專賣店在日本廣島正式開業(yè)。公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理柳井正早年畢業(yè)于早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè), 1972 年 8月進(jìn)入迅銷公司, 1984 年 9 月就任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。 UNIQLO 經(jīng)典的直筒褲版型 S002(REGULAR FIT STRAIGHT),常見的 UNIQLO休閑褲有以下四種型號(hào) S002 S003 B002 B003,而 S002 更是這四種褲型中最最常盛不衰的,屬于每年必出款,很象 LEVIS 的 501。課程論文 優(yōu)衣庫(kù) 戰(zhàn)略分析 學(xué)生 高萌宸 學(xué)號(hào) 2020205023 課程 企業(yè)戰(zhàn)略管理 班級(jí) 06 市場(chǎng)營(yíng)銷 教師 王琴 日期 202061 目 錄 一、企業(yè)簡(jiǎn)介 ......................................................................................3 二、戰(zhàn)略管理四要素分析 ..................................................................4 三、外部環(huán)境分析 ..............................................................................5 ( 一)一般環(huán)境分析 ............................................................................5 (二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ............................................................................7 (三)外部環(huán)境要素分析 ..................................................................10 四、內(nèi) 部能力分析 ............................................................................12 五、綜合分析 ....................................................................................14 (一) SWOT 分析 ..............................................................................14 (二)業(yè)務(wù)組合分析 ..........................................................................15 六、戰(zhàn)略指導(dǎo)文件 ............................................................................17 (一 )企業(yè)使命 ..................................................................................17 (二)企業(yè)目標(biāo) ..................................................................................18 七、公司戰(zhàn)略及選擇 ........................................................................19 (一) 市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 ..........................................................................19 (二) 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ..........................................................................20 (三)成本控制戰(zhàn)略 ..........................................................................21 八、總結(jié) ............................................................................................22 一、企業(yè)簡(jiǎn)介 UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù)),是全球十大休閑服飾品牌之一。以倉(cāng)儲(chǔ)型的店鋪,隨意的自助形式,銷售優(yōu)質(zhì)平價(jià)的休閑服飾為他的主要特點(diǎn)。 UNIQLO 品牌的迅銷公司建立于 1953 年,當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店。 1982 年,已是公司專務(wù)董事的柳井正在美國(guó)考察時(shí),受到美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷售方式的啟發(fā),回國(guó)后便提出在服裝店嘗試以倉(cāng)儲(chǔ)型自助購(gòu)物的方式出售服裝,并在日本首次引進(jìn)了大賣場(chǎng)式的服裝銷售方 式,通過(guò)獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來(lái)實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化。當(dāng)時(shí)正值日本經(jīng)濟(jì)處于蕭條時(shí)期, UNIQLO 的經(jīng)營(yíng)策略是,以低廉的價(jià)格向所有的消費(fèi)者提供時(shí)尚的休閑服裝。每天早晨,總有不少人聚集在 UNIQLO 的店門前,排著隊(duì),領(lǐng)早餐,然后進(jìn)店選購(gòu)。所謂 “ 休閑服直接面向消費(fèi)者 ” 就是全面修正策劃、生產(chǎn)、流通、銷售等商業(yè)流程,努力建立最適合消費(fèi)者的商業(yè)模式,其中關(guān)鍵是按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行大量生產(chǎn)。如今,迅銷公司已成了日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè),僅在日本就有近 600 家店鋪;創(chuàng)造了銷售額 1999 年 1110 億日元, 2020 年 2289 億日元, 2020 年 4185 億日元的 3 年業(yè)績(jī)連續(xù)翻倍的奇跡,也因此而居日本 “ 21世紀(jì)繁榮企業(yè)排行第一位 ” ,成了日本市場(chǎng)占有率最高的休閑服品牌。 日本經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)與日元升值的雙重打擊,許多知名跨國(guó)公司陷入收益劇減的深淵。 2020 年年,他的個(gè)人財(cái)富增加了 14 億美元,這在當(dāng)前確實(shí)是
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