廣告策劃效果評(píng)估-展示頁(yè)
2025-02-02 05:52本頁(yè)面
【正文】 （３）費(fèi)用較低。 ２．廣播的優(yōu)勢(shì) （１）受眾明確。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （四）廣播 １．廣播廣告 （１）聯(lián)網(wǎng)廣播廣告。 （２）干擾多。（３）插播廣告。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （三）電視 １．電視廣告的形式 （１）贊助。 （３）成本高。 ２．雜志的劣勢(shì) （１）有限的靈活性。 （５）視覺(jué)效果好。 （３）生命周期長(zhǎng)。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （二）雜志 １．雜志的優(yōu)勢(shì) （１）目標(biāo)受眾明確。 （３）產(chǎn)品類(lèi)型限制。 ５．報(bào)紙的劣勢(shì) （１）生命周期短。 （４）靈活性。 （２）選擇性購(gòu)物。 ２．報(bào)紙讀者 ３．報(bào)紙廣告：分類(lèi)廣告、展示廣告和增刊廣告。第九章 廣告策劃效果評(píng)估 ? 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 第一節(jié) 廣告媒體概述 ? 第二節(jié) 媒體計(jì)劃 思考題 小結(jié) 目錄 本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 ? 本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時(shí)，本身的特點(diǎn)和特性對(duì)于廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；媒體計(jì)劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的媒體計(jì)劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時(shí)的優(yōu)勢(shì)。 思考題 小結(jié) 目錄 奧田 5秒廣告 奧田 30秒廣告 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （一）報(bào)紙 １．報(bào)紙的結(jié)構(gòu)：出版頻率（每天、每周等）、規(guī)格和發(fā)行量。 ４．報(bào)紙的優(yōu)勢(shì) （１）市場(chǎng)覆蓋范圍廣。 （３）積極的消費(fèi)者態(tài)度。 （５）全國(guó)和地區(qū)間的互動(dòng)。 （２）干擾度高。 （４）再版印刷質(zhì)量差。 （２）受眾接納性高。 （４）版式富于創(chuàng)造性。 （６）具有銷(xiāo)售促進(jìn)作用。 （２）缺乏及時(shí)性。 （４）遞送問(wèn)題。（２）聯(lián)合參與。 ２．電視的
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