廣告評估效果簡述-展示頁
2025-01-23 03:23本頁面
【正文】 21世紀的跨學科實驗 0 21世紀伊始，美國貝勒醫(yī)學院的神經(jīng)學教授們做了一次口味實驗。在實驗初期，選擇百事可樂的受試者在喝百事可樂時，其腹側(cè)核的活躍程度是可口可樂支持者們喝可口可樂的 5倍。形勢隨即扭轉(zhuǎn)了，幾乎所有的受試者都表示他們更喜歡可口可樂，非但如此，連他們的大腦活動也呈現(xiàn)不一樣的情形，他們的大腦中區(qū)前額皮層也有活動，而這個區(qū)域通常正掌握著達到中高水平的認知能力。 你知道嗎？有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù) …… 0一、 85%的廣告沒人看 0二、看廣告標題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說標題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 0三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了 80%的廣告費 0四、廣告空白增加 1倍，注目率增加 0五、數(shù)字“ 100”元比“一百元”更打動人心 25%，因為它接近實際 0六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍 0七、廣告正文 20個字閱讀人數(shù)為 10， 50個字閱讀人數(shù)為 5， 500個字閱讀人數(shù)為 1 0八、看廣告圖象比看廣告標題的人數(shù)多 20% 0九、一般人類的心智不能同時與七個以上的事物打交道 0十、圖畫比語言的力量強 16倍 0十二、看報紙廣告的順序是圖象 標題 正文 0十三、看報紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多 12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多 60% 0十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是 5秒，而前兩秒注意力最強 0十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多 2倍 0十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍 0十七、綽號因特色而比名字記憶率高 8倍 第一節(jié) 廣告效果評估簡述 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效果評估 第一節(jié)廣告評估效果簡述 一、 廣告效果的含義 二、廣告效果評估的原則 三、廣告效果評估的類型 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果 可以理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應，也就是廣告活動對信息傳播、產(chǎn)品銷售及社會經(jīng)濟等產(chǎn)生的各種影響作用。 （一）傳播效果 0 又稱“ 心理效果 ”或“ 接觸效果 ”，是廣告效果的核心。 0 傳播效果是廣告?zhèn)鞑バЯΦ闹苯臃从常浜脡娜Q于表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。主要指廣告主從廣告活動所獲得的經(jīng)濟收益或損失，即由廣告而引發(fā)的產(chǎn)品和勞務銷售以及利潤的變化情況，包括市場競爭變化、行業(yè)及宏觀經(jīng)濟波動等。 廣告效果評估的意義 （一）有助于企業(yè)選擇有效的傳播媒體 （二）有助于提高廣告作品的質(zhì)量 （三）有助于企業(yè)選擇合適的發(fā)布時機 廣告效果的分類 心理 效果 經(jīng)濟 效果 社會 效果 即時 效果 近期 效果 長期 效果 到達 效果 認知 效果 心理變化效果 促進購買效果 涵蓋內(nèi)容 影響范圍 對消費者的影響程度和表現(xiàn) 廣告能否被消費者接觸 消費者對廣告留下的印象。 廣告對消費者行為的影響。 （二）事中評估 —— 指在廣告活動實施期間隨時了解受眾反應，通常采用回函測定等方法。 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu估 一、傳播效果評估指標 二、傳播效果評估方法 一、傳播效果評估指標 （一）廣告感知記憶效果指標 （二）廣告認知理解效果指標 （三）廣告行為影響效果指標 （四）眼動軌跡描記圖指標 （五）視覺反應時間指標 （六）瞳孔直徑變化指標 （七）皮膚電反應指標 （八）腦電波圖變化指標 二、傳播效果評估方法 詢問調(diào)查 直接詢問法 反饋詢問法 問卷調(diào)查 記憶與認知度調(diào)查 態(tài)度調(diào)查 從形式上分 從內(nèi)容上分 自由回憶 引導回憶 態(tài)度設置法 語義差異法 （一）直接詢問法 通過電話或訪談等方式，由廠商或調(diào)查公司直接向購買者、專家或某產(chǎn)品可能購買者詢問，了解影響其購買行為的媒體、信息和動機等，收集關(guān)于某一廣告的意見，將詢問結(jié)果統(tǒng)計整理，據(jù)以判斷廣告的傳播效果。 廠商通過如 免費咨詢電
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