廣告?zhèn)鞑バЧu估方案解析-展示頁
2025-01-16 07:13本頁面
【正文】 3調(diào)查目的 5研究內(nèi)容 6研究方法 9央視項目責(zé)任 12客戶方項目責(zé)任 15時間表 16模型介紹 17額外服務(wù)模式 21研究費用 24央視介紹 見另一附件3調(diào)查背景 自 4月底 5月初始，頂新集團飲品部在全國各地展開了針對冰紅茶、冰綠茶的大規(guī)模的廣告戰(zhàn)役活動，尤其是配合 6月份足球世界杯賽事，投放了大量的賽事插播廣告。 為了有效評估這些廣告活動的效果，尤其是不同區(qū)域的廣告效果，頂新集團欲委托央視市場研究公司進行專業(yè)的市場研究，以服務(wù)于企業(yè)的市場策略活動。6調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷? 廣告認(rèn)知? 非提示廣告認(rèn)知（茶飲料廣告）? 提示廣告認(rèn)知（出示品牌示卡）與? 廣告有效認(rèn)知（在沒有任何廣告內(nèi)容或廣告示卡的提示下 , 被訪者回憶起品牌廣告內(nèi)容的比例）? 廣告版本有效認(rèn)知（對每一支廣告的回憶，在沒有任何廣告內(nèi)容或示卡的提示下 , 被訪者回憶起的該版本廣告內(nèi)容） ? 廣告版本認(rèn)知（出示廣告版本情節(jié)示卡后）? 廣告版本認(rèn)知值檢驗? 廣告識別? 品牌識別（該廣告是哪個品牌的廣告）? 品牌識別值檢驗? 主要傳達信息識別（主要訴求點是否被受眾準(zhǔn)確認(rèn)知）? 主要傳達信息的錯誤程度? 廣告回憶? 廣告內(nèi)容的回憶（都記得什么）? 關(guān)鍵情節(jié)的回憶率7調(diào)查內(nèi)容 廣告診斷? 廣告說服效果（ 169。調(diào)查對象： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。 項目培訓(xùn)：督導(dǎo)和訪問員將會得到詳盡的項目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時訪問員進行模擬訪問并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個訪問員先進行 12個試訪再開始正式訪問。 進程報告：每周由督導(dǎo)對項目進行進程匯總，并根據(jù)需要知會客戶方，進程報告包括接觸人數(shù)、成功訪問人數(shù)、特定人群的細(xì)分（根據(jù)需要）。 編碼：對于廣告內(nèi)容回憶部分的編碼，由部門人員專門負(fù)責(zé)進行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認(rèn)碼表。 報表和分析：采用國際通用的 軟件。 保密：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年14報告提供方式 v 數(shù)據(jù)報告（書面 /電子版）v 分析報告（和分城市）（書面 /電子版）v 演示報告（書面 /電子版）15客戶方的項目責(zé)任 v 廣告排期提供v 廣告樣帶提供v 其他有關(guān)背景信息的介紹v 確認(rèn)問卷v 確認(rèn)到三方的執(zhí)行v 確認(rèn)報告v 進行必要的其他支持16時間入戶 300/城市 問卷設(shè)計 3天項目培訓(xùn) /問卷印刷 2天執(zhí)行 5天數(shù)據(jù)復(fù)核 /處理 3天主要結(jié)論闡述 5天 最終報告 7天（ 1200） : 25日（ 3000） : 45日（ 6000） : 65日17廣告效果評估模型介紹 Overview Of The BuycTest Methodology (Sample)The BuycTest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. The BuycTest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed measures such a state of mind.This scale is not b
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