市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)講課稿件-產(chǎn)品包裝策略-展示頁(yè)
2025-02-02 03:22本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?品牌與商標(biāo) ?品牌的商標(biāo)和圖形只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)才能受到法律保護(hù)。 情景六 產(chǎn)品品牌及包裝 產(chǎn)品品牌及包裝 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ? Interbrand發(fā)布 2023全球品牌價(jià)值排行榜 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?品牌：是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合（通常由文字、標(biāo)記、 符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成），其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 ?品牌名稱(chēng)：品牌中可讀部分 ?品牌標(biāo)志：品牌中的圖案、符號(hào)、標(biāo)記、設(shè)計(jì)等 ?商標(biāo)：經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記首法律吧保護(hù)的品牌或品牌的一部分 產(chǎn)品品牌及包裝策略 產(chǎn)品品牌及包裝策略 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?品牌與營(yíng)銷(xiāo) 品牌 品牌名稱(chēng) 品牌標(biāo)志 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ? Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 用戶 成功高管 產(chǎn)品品牌及包裝策略 蝌蝌啃蠟 可口可樂(lè) 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?品牌決策 品牌化決策 品牌使用者 決策 品牌名稱(chēng) 決策 用品牌 不用品牌 生產(chǎn)者 中間商 許可牌 個(gè)別品牌 統(tǒng)一品牌 個(gè)別的統(tǒng)一品牌 統(tǒng)一的個(gè)別品牌 共有品牌 品牌戰(zhàn)略 決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 合作品牌 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?一、品牌化策略 ?不用品牌： ? ? ?白糖、鹽、一些農(nóng)副產(chǎn)品、零部件 ? ?土紙、小農(nóng)具 ? ?無(wú)品牌可以省下費(fèi)用，有價(jià)格優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?一、品牌化策略 ?用品牌的優(yōu)勢(shì)： ? ，減少新品進(jìn)入市場(chǎng)費(fèi)用 ? ?寶潔的飄柔、海飛絲 ? ? 產(chǎn)品品牌及包裝策略 ?二、品牌使用者決策： ?沃
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