市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)--產(chǎn)品策略-展示頁(yè)
2025-01-25 20:11本頁(yè)面
【正文】 2/7 25 Rose ，可以擴(kuò)大保留生產(chǎn)項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模，從而通過(guò)大批量的生產(chǎn)，提高企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。 2023/2/7 24 Rose 二、產(chǎn)品組合的縮減策略 （一）產(chǎn)品組合縮減的優(yōu)勢(shì) ，企業(yè)可以集中精力與技術(shù)力量，對(duì)少數(shù)產(chǎn)品改進(jìn)品質(zhì)或降低成本。 其他產(chǎn)品。 與價(jià)格的同類產(chǎn)品。 的預(yù)期經(jīng)濟(jì)效果，提高企業(yè)的投資效益。 2023/2/7 20 Rose 由于產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性或需求的季節(jié)性而帶來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定，擴(kuò)充產(chǎn)品組合可以增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。 2023/2/7 18 Rose 一、產(chǎn)品組合的擴(kuò)充策略 當(dāng)一個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展順利、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷提高的時(shí)候，就會(huì)考慮擴(kuò)充其產(chǎn)品組合。 2023/2/7 16 Rose 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略 2023/2/7 17 Rose 一個(gè)企業(yè)如果僅制造一種產(chǎn)品，則稱為單一產(chǎn)品公司或企業(yè)；一個(gè)企業(yè)如果制造和經(jīng)營(yíng)一種以上的產(chǎn)品，則成為多種產(chǎn)品公司或企業(yè)。它表明一家企業(yè)各條產(chǎn)品線之間的一致性情況如何。 產(chǎn)品組合的深度 ，是由每一條產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少來(lái)表示的。 產(chǎn)品組合的狀況可以由三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量，即 產(chǎn)品組合的廣度 、 產(chǎn)品組合的深度 和 產(chǎn)品組合的密度 。產(chǎn)品組合一般包括若干個(gè)產(chǎn)品類別，這些產(chǎn)品類別被稱為 產(chǎn)品線 。 2023/2/7 7 Rose 整體產(chǎn)品的 第三層次 為延伸產(chǎn)品，是指經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品運(yùn)送、安裝、維修等服務(wù)項(xiàng)目，它能給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)更多的利益。 2023/2/7 5 Rose 維修 保證 安裝 運(yùn)送 特色 樣式 包裝 品質(zhì) 使用價(jià)值 廠牌 延伸產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 2023/2/7 6 Rose 整體產(chǎn)品的 第一層次 稱為核心產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的使用價(jià)值，也是消費(fèi)者需求的中心內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2023/2/7 1 Rose 第七章 產(chǎn)品策略 2023/2/7 2 Rose 第一節(jié) 產(chǎn)品的基本問(wèn)題 2023/2/7 3 Rose 一、產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品是一種能夠滿足購(gòu)買(mǎi)者需求和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它能為購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)有形的或者無(wú)形的利益。 2023/2/7 4 Rose 物質(zhì)產(chǎn)品 包括產(chǎn)品實(shí)體及其品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝等，這是產(chǎn)品的自然屬性，能滿足購(gòu)買(mǎi)者對(duì)使用價(jià)值的需求； 非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù) ，包括各種銷售服務(wù)、售后服務(wù)、產(chǎn)品形象、企業(yè)聲譽(yù)等，能給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)利益和心理上的滿足感或信任感，具有象征性價(jià)值。 整體產(chǎn)品的 第二層次 為形式產(chǎn)品，即消費(fèi)者需求的不同滿足形式，如果是服務(wù)，則是指服務(wù)的不同質(zhì)量與方式。 2023/2/7 8 Rose 二、產(chǎn)品因素組合 、顏色和口味 2023/2/7 9 Rose 2023/2/7 10 Rose 三、產(chǎn)品組合 一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，被稱為 產(chǎn)品組合 。 2023/2/7 11 Rose 產(chǎn)品線 實(shí)際上是一組相關(guān)聯(lián)的同類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的相關(guān)表現(xiàn)為代替性和配套性，每一條產(chǎn)品線又包含了若干個(gè) 產(chǎn)品項(xiàng)目 。 2023/2/7 12 Rose 產(chǎn)品組合的廣度 ，是由一個(gè)企業(yè)有多少條產(chǎn)品線來(lái)表示的。 2023/2/7 13 Rose 產(chǎn)品組合的密度 ，是指各條產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)度，也就是說(shuō)，各條產(chǎn)品線中產(chǎn)品的最終用途、生產(chǎn)條件和分配路徑等方面的關(guān)聯(lián)程度。 2023/2/7 14 Rose 服裝 皮鞋 帽子 針織品 產(chǎn) 品 組合 的 深 度 男士西裝 男士涼鞋 毛線帽 羊毛衣褲 女士西裝 女士涼鞋 布帽 棉毛衣褲 男休閑裝 男士皮鞋 禮帽 襪子 女休閑裝 女式皮鞋 淑女帽 風(fēng)雨衣 童帽 兒童服裝 2023/2/7 15 Rose 合理的擴(kuò)展產(chǎn)品組合的廣度，有利于發(fā)揮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)潛力； 恰當(dāng)?shù)赝诰虍a(chǎn)品組合的深度，有利于適應(yīng)各類顧客的不同需求； 科學(xué)地安排產(chǎn)品組合的密度，有利于增強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)力，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。 一個(gè)公司或企業(yè)基于各種主觀因素和客觀因素，可以將產(chǎn)品組合擴(kuò)充，也可以將產(chǎn)品組合縮減。 2023/2/7 19 Rose （一）產(chǎn)品組合擴(kuò)充的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)的各項(xiàng)人力、物力和財(cái)力資源，可以充分利用企業(yè)各方面的超額生產(chǎn)能力，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 2023/2/7 21 Rose 客多方面的需求，有利于企業(yè)充分利用廠牌與商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大其銷售范圍和銷售額，提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的效績(jī)。 2023/2/7 22 Rose （二）產(chǎn)品組合擴(kuò)充的方式 提下，增加同一產(chǎn)品的尺碼、款式和規(guī)格。 2023/2/7 23 Rose 。 品的生產(chǎn)，即增加新的產(chǎn)品線，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍。 ，可以減少企業(yè)的流動(dòng)資金占用，加速企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)。 ，可以使企業(yè)集中精力生產(chǎn)新的產(chǎn)品項(xiàng)目，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1