【營銷課件】市場營銷學-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-展示頁
2025-03-07 14:14本頁面
【正文】 銷學所研究的就是廣義的產(chǎn)品。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?二、產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 （一）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 (二 )對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心 （三）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 （四）根據(jù)不同顧客的需要設計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑。 (二 )產(chǎn)品組合包括的因素 產(chǎn)品組合包括三個變化因素：產(chǎn)品組合的寬度、產(chǎn)品組合的深度、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度。 （ 2）向上延伸。 產(chǎn)品差異化策略和產(chǎn)品細分化策略 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?二、 產(chǎn)品組合策略 （二） 產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖的作用 （ 1）判斷企業(yè)產(chǎn)品組合是否合理 （ 2）針對不同產(chǎn)品確定發(fā)展目標 ①發(fā)展。 ③收獲。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （一）產(chǎn)品市場壽命周期的概念 任何一種產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力都不是固定不變的，而是隨著時間的推移發(fā)生變化。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 （新產(chǎn)品）的模式 （ 1）認識階段。 （ 3）評價階段。 （ 5）常用階段。 （ 2）早期接受者。 （ 4）晚期多數(shù)接受者（晚期大眾）。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （一）投入期 生產(chǎn)批量小，制造成本高。 銷售量低。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （二）成長期 銷售量迅速增加。 利潤迅速增加。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （三）成熟期 ，但增長的速度趨于緩慢 產(chǎn)品銷售增長率減緩的結果使企業(yè)生產(chǎn)能力發(fā)生過剩 產(chǎn)量大。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （四）衰退期 銷售量下降。 成本上升。 （ 2）逐步放棄策略。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略 ?一、商標策略 （一）品牌
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