市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)--品牌與包裝策略-展示頁(yè)
2024-10-28 17:02本頁(yè)面
【正文】 括： 品牌名稱：指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂表達(dá)的部分 — 李寧、耐克、麥當(dāng)勞。《 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 品牌與包裝策略 》 《 MARKETING 》 品牌與包裝策略 第一節(jié) 品牌策略 第二節(jié) 包裝策略 思考題 第一節(jié) 品牌策略 一 、 品牌 、 商標(biāo) 、 品牌化 二 、 品牌的作用 三 、 品牌資產(chǎn) 四 、 品牌設(shè)計(jì)要求與命名 五 、 品牌策略 第一節(jié) 品牌策略 一 、 品牌 、 商標(biāo) 、 品牌化 （ 一 ） 品牌 （ 二 ） 商標(biāo) （ 三 ） 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別 （ 四 ） 品牌化 第一節(jié) 品牌策略 （ 一）品牌 品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。就其實(shí)質(zhì)來(lái)講，它代表著銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 品牌標(biāo)志：指品牌中可被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱呼的部分。 是品牌最基本的含義 ， 品牌首先代表著特定的商品屬性 ， 利益 。 顧客不是在買屬性而是買利益 ，這就需要屬性轉(zhuǎn)化為功能性或情感性的利益 。 品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 。 品牌可能代表某種文化 。 不同的品牌會(huì)使人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想 ， 這是由品牌個(gè)性所決定 。 品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 品牌最持久的含義是其價(jià)值 、 文化 、 個(gè)性 ， 它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì) 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 三 ） 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別 聯(lián)系 —— 所有的商標(biāo)都是品牌 ， 但并非所有的品牌都是商標(biāo) ， 商標(biāo)是品牌的重要組成部分 。 區(qū)別 —— 品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念 ， 是產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上通行的牌子；商標(biāo)是一個(gè)法律概念 ， 它是品牌的法律化 ， 成為注冊(cè)人在某些商品上受法律保護(hù)的專用標(biāo)記 。 第一節(jié) 品牌策略 二、品牌的作用 （一）品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 （ 二 ） 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用 1. 品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ， 樹(shù)立企業(yè) 形象 （ 名牌效應(yīng) ） 。 3. 品牌有助于約束企業(yè)不良行為 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 1. 品牌有助于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨 。 3. 品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良 。 它通常通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn) ， 并與某一特定的品牌聯(lián)系在一起 。 。 。 主要表現(xiàn)在： 。
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