03市場營銷環(huán)境-展示頁
2025-01-31 18:57本頁面
【正文】 目前這些城市的比例都在逐年加大。 資料顯示，隨著新世紀我國在人口年齡結(jié)構(gòu)上也踏進老年社會，在一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的１／３左右。 ? 2023年我國老齡人口達到 ， 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總?cè)丝诘模保埃ァ? 增長迅速 老齡化 家庭小型化 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的 (1) (2) (3) (4) (5)西方國家非家庭住戶也在迅速增加 (6)許多國家的人口流動性大 (7)有些國家的人口由多民族構(gòu)成 ? 所謂人口老齡化，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬Ρ壤仙?，按國際通行的標準， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^10%和 7%，即可看作是達到了人口老齡化 。 年齡結(jié)構(gòu)： 由于不同年齡層次的消費者有著不同的需求特點，所以企業(yè)應(yīng)分析消費者的年齡構(gòu)成。 人口環(huán)境 人口數(shù)量： 人口數(shù)量即總?cè)丝诘亩嗌?，是影響基本生活資料需求、基本教育需求的一個決定性因素。 二、宏觀市場營銷環(huán)境 案例： 海灣戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口到伊拉克的影響。 相關(guān)性 ：構(gòu)成營銷環(huán)境的各個因素不是孤立的，而是互相影響、互相制約、交叉起作用。 多變性：構(gòu)成企業(yè)市場營銷環(huán)境的因素都是變化的，只是變化有強弱快慢之別。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 —— 市場營銷活動的主體 ? 企業(yè)與社會的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標：消費者滿意；經(jīng)濟利潤；社會責(zé)任。 ? 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。本章結(jié)構(gòu)提示 營銷環(huán)境 營銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營銷環(huán)境6大類因素 微觀營銷環(huán)境6大類因素 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機會分析 營銷對策 需求策略 學(xué)習(xí)目標 ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 學(xué)會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 一、企業(yè)與市場營銷環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)境泛指一切影響 、 制約企業(yè)營銷活動的的因素和力量 。 環(huán) 境 特 征 客觀性：營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場營銷聯(lián)系的企業(yè)外部因素的總和，因此是客觀存在的，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，其發(fā)展變化是企業(yè)不可控制的。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來主動調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，或料事于未萌，或避危于未發(fā)，甚至可以通過眾多的聯(lián)合力量去沖破環(huán)境制約。 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取 積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應(yīng) 營銷 環(huán)境 。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別 人口環(huán)境對市場的影響具有整體性和長遠性的特點，這種影響直接反映到消費需求的變化上。 人口分布： 居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會表現(xiàn)出消費習(xí)慣和購買行為的差異。 家庭狀況： 家庭單位的數(shù)量和家庭平均人口的多少都會引起市場需求量及購買習(xí)慣的變化。 ? 1999年是國際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國人口》雜志的專家們測算，我國 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過占總?cè)丝?10%的標準線，使我國跨入了人口老齡化國家的行列。今后５
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