生產(chǎn)導(dǎo)向的缺失-展示頁(yè)
2025-01-22 08:54本頁(yè)面
【正文】 從配銷過(guò)程或產(chǎn)品多樣化趨勢(shì)來(lái)看，生產(chǎn)者都將面臨企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)與成本增加的壓力。 10 傳統(tǒng)製造行銷通路系統(tǒng) ? 廠外的成本累積（ Cost accumulation），從中間商以迄消費(fèi)者間的效率問(wèn)題，為產(chǎn)品是否具有競(jìng)爭(zhēng)力與獲利的關(guān)鍵 。 2. 供給大於需求，產(chǎn)品朝多樣化（ Diversification） 發(fā)展。 ? 國(guó)與國(guó)間貿(mào)易體系的建立，提供了足夠的市場(chǎng) ? 大量生產(chǎn) ? 供給高於需求。 消費(fèi)者 零售商 批發(fā)商 供應(yīng)商 製造商 商品採(cǎi)購(gòu) 原料加工 商品 商品 9 產(chǎn)銷體系問(wèn)題 ? 區(qū)域自足性生產(chǎn)，供需穩(wěn)定，政治穩(wěn)定、社會(huì)穩(wěn)定 → 生產(chǎn)技術(shù)長(zhǎng)期性受到阻礙 → 所得無(wú)法提升，整體性產(chǎn)銷網(wǎng)路無(wú)從建立。 ? 批發(fā)商 批發(fā)商經(jīng)常掌握生產(chǎn)與銷售系統(tǒng)的各種資訊，利用這些資訊創(chuàng)造利 益。第一章 序論 1 生產(chǎn)導(dǎo)向的缺失 ? 過(guò)度重視 生產(chǎn) ，忽略了行銷層面，以致於消費(fèi)需求與生產(chǎn)資訊不能有效配合。 ? 產(chǎn)銷分立 ，產(chǎn)品難以有效、經(jīng)濟(jì)地從製造商轉(zhuǎn)送給消費(fèi)者 ? 通路的中間廠商利潤(rùn)稀釋 2 情人啤酒 ? 角色 ? 供應(yīng)商 ? 批發(fā)商 ? 零售商 ? 消費(fèi)者 3 零售商 (箱 ) 收貨 消售 庫(kù)存 訂貨 12 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 1 4 4 12 4 2 4 8 8 8 3 4 8 4 12 4 5 8 1 16 5 7 8 0 16 6 6 8 2 16 7 5 8 5 16 8 5 8 8 24 9 7 8 9 24 4 批發(fā)商 (卡車
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