某地產(chǎn)品牌提升方案-展示頁(yè)
2025-01-22 07:40本頁(yè)面
【正文】 失沖擊力 龍湖品牌本身一直被追捧 富態(tài)、穩(wěn)重而優(yōu)雅，區(qū)域老大，值得信賴 實(shí)力雄厚的本土開(kāi)發(fā)商，一直保有良好形象。開(kāi)放而精致，喜歡創(chuàng)新的品質(zhì)先鋒 重慶本地的龍頭企業(yè)之一，比較有實(shí)力。結(jié)合本土的產(chǎn)品研發(fā)有待提高 過(guò)于懷舊和溫和，沒(méi)有給到重慶市場(chǎng)強(qiáng)烈刺激 與重慶媒體有距離，缺乏頻繁的溝通，大眾認(rèn)知渠道比較有限 中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)先鋒，引領(lǐng)者，有社會(huì)責(zé)任感的發(fā)展商 權(quán)威有信譽(yù)，有經(jīng)驗(yàn)有承諾。 熱衷于品牌的追隨者，思想超前，先知先覺(jué)。再加上低調(diào)的行事作風(fēng)更讓消費(fèi)者難以獲取品牌的力量，進(jìn)而降低其購(gòu)買意愿，信心衰減。當(dāng)品牌的差異化沒(méi)有被消費(fèi)者準(zhǔn)確體驗(yàn)時(shí)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力將大打折扣。 萬(wàn)科品牌價(jià)值表現(xiàn)的三個(gè)方面： ?有創(chuàng)見(jiàn)的 （ ↓） ?有文化內(nèi)涵的 （ ↑） ?關(guān)懷體貼的 （ ↑） 問(wèn)題點(diǎn)：一方面是品牌聚焦的點(diǎn)過(guò)于空泛缺乏價(jià)值感，另外一方面是品牌僅僅停留在表達(dá)上沒(méi)能被體驗(yàn)。不僅提供好房子，更是高回報(bào)價(jià)值的創(chuàng)造者。 U5 全面家居解決方案 PC技術(shù) 深圳萬(wàn)科產(chǎn)品體驗(yàn)中心 萬(wàn)客會(huì) /萬(wàn)科周刊 情景洋房 第五園 /棠樾 /17英里 /東海岸 /潤(rùn)園 /蘭喬圣菲 …… 創(chuàng)新的支持點(diǎn)： 就競(jìng)爭(zhēng)層面而言龍湖和金科只是學(xué)習(xí)了萬(wàn)科物業(yè)與建筑打造的一面。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢(shì)在于： 品牌口號(hào)： 萬(wàn)科 為你創(chuàng)造 簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，使消費(fèi)者 對(duì)萬(wàn)科品牌的理解更加聚焦，便于識(shí)別和記憶； 更讓消費(fèi)者獲得專屬的滿足感，滿足其渴望與眾不同的心理需求。 我們的態(tài)度： 概念演繹 TVC1 TVC2 形象廣告 我們只以虔誠(chéng)之心， 珍視這片大地上的一切 我們深信，不斷粉飾的名貴和虛華， 可能已成為當(dāng)下的流行， 但令我們無(wú)限回味與恒久眷戀的， 一定是腳下這片土地， 及心中最初的那一道風(fēng)景， 因?yàn)樵绞乾F(xiàn)代， 生命原本的那份回憶與美好，越值得珍惜。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬(wàn)科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開(kāi)始， 而這，需要更為積極的動(dòng)力， 以進(jìn)取之心時(shí)時(shí)審視自己。 多年來(lái)，我們以建筑贊美生命， 無(wú)論普通員工，還是管理人員， 都積極調(diào)動(dòng)每個(gè)人的創(chuàng)造力， 建造更實(shí)用的建筑與舒適的家。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細(xì)心的關(guān)懷與真誠(chéng)的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 利益點(diǎn)溝通 U5再創(chuàng)造 360傳播規(guī)劃 除傳統(tǒng)廣告之外包括： 公關(guān)事件、輿論管理、環(huán)境互動(dòng)三大部分。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強(qiáng)勢(shì)溝通， “ 你發(fā)展商當(dāng)然說(shuō)你自己有多好了，我為什么要相信你 ” 。 對(duì)重慶人的洞察： 于是我們想到了： 通過(guò)萬(wàn)客會(huì)資源，在春節(jié)前組織國(guó)內(nèi)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）萬(wàn)科業(yè)主組團(tuán)重慶回訪。 熱點(diǎn)事件炒作思路： 熱點(diǎn)事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營(yíng)造，激發(fā)事件快速成長(zhǎng) 預(yù)熱 擴(kuò)散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動(dòng) DM/EDM投放給萬(wàn)客會(huì)中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬(wàn)科業(yè)主。 ? 行業(yè)專家 /草根相關(guān)聲音配合 ? 事件相關(guān)信息大面積轉(zhuǎn)載激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)友就事件發(fā)表觀點(diǎn) ? 萬(wàn)科就事件進(jìn)行回應(yīng) ?引發(fā)重慶地區(qū)媒體的主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道 ? 事件的輿論方向引導(dǎo) ? 持續(xù)引發(fā)事件在重慶地區(qū)的關(guān)注度，并引至對(duì)萬(wàn)科品牌的關(guān)注 第 1周 第 2周 第 3周 第 4周 第一階段：事件預(yù)熱 “重慶萬(wàn)科人回娘家” 活動(dòng)征集 目的 ： 精準(zhǔn)傳遞活動(dòng)招募信息，激發(fā)重慶籍萬(wàn)科業(yè)主對(duì)活動(dòng)的參與熱情。 預(yù)熱期： 稿件示意： 《 重慶萬(wàn)科人活動(dòng)會(huì)員招募！ 》 【 公告 】 喜訊：即日起至 2023年 1月 15日前，只要是重慶籍北京、上海、廣州、深圳地區(qū)的萬(wàn)科業(yè)主，就可參加“重慶 活動(dòng)詳情如下： …… 預(yù)熱期： 第二階段：事件擴(kuò)散 一石激起千層浪 目的： 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點(diǎn)并不斷持續(xù)炒作，借助事件熱度吸引重慶地區(qū)公眾對(duì)事件的關(guān)注。 傳播手段 ： ：正面信息發(fā)布、熱點(diǎn)話題討論 2. 博客營(yíng)銷 3. SNS群組傳播 擴(kuò)散期： 跟進(jìn)炒作帖 概述： 配合“ 重慶 方向 1：用戶角度 話題舉例： 《 激動(dòng)！成功報(bào)名“重慶萬(wàn)科人回娘家” 》 《 我不是重慶人，但也想?yún)⒓印爸貞c萬(wàn)科人回娘家” ，可以不可以?。?！ 》 方向 2：話題討論 話題舉例： 《 “ 重慶萬(wàn)科人”，萬(wàn)科給重慶的驚喜！ 》 《 說(shuō)說(shuō)萬(wàn)科搞“重慶萬(wàn)科人回娘家” 的真正意圖 》 話題傳播： 方向： 邀請(qǐng)知名博客博主對(duì)“ 重慶萬(wàn)科人回娘家 ”活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論 例稿： ?《 揭開(kāi)“重慶萬(wàn)科人” 一夜走紅的真相 》 ?《 萬(wàn)科為何如此青睞重慶人？ 》 ?《 出現(xiàn)“重慶萬(wàn)科人”不稀奇， 2023萬(wàn)科將根值重慶市場(chǎng) 》 …… 博客營(yíng)銷： 開(kāi)心 /人人網(wǎng)群組建立： 通過(guò)開(kāi)心 /人人網(wǎng)建立群組，專門(mén)討論萬(wàn)科 與 “ 萬(wàn)科 〃 重慶人 ” 的話題，我們首先擬真建立
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