某地產(chǎn)_重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案_128_黑弧奧美-展示頁
2025-01-14 04:59本頁面
【正文】 的 （ ↓） ?有文化內(nèi)涵的 （ ↑） ?關(guān)懷體貼的 （ ↑） 問題點：一方面是品牌聚焦的點過于空泛缺乏價值感，另外一方面是品牌僅僅停留在表達上沒能被體驗。不僅提供好房子，更是高回報價值的創(chuàng)造者。 U5 全面家居解決方案 PC技術(shù) 深圳萬科產(chǎn)品體驗中心 萬客會 /萬科周刊 情景洋房 第五園 /棠樾 /17英里 /東海岸 /潤園 /蘭喬圣菲 …… 創(chuàng)新的支持點： 就競爭層面而言龍湖和金科只是學習了萬科物業(yè)與建筑打造的一面。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢在于： 品牌口號： 萬科 為你創(chuàng)造 簡潔有力的口號，使消費者 對萬科品牌的理解更加聚焦，便于識別和記憶； 更讓消費者獲得專屬的滿足感，滿足其渴望與眾不同的心理需求。 我們的態(tài)度： 概念演繹 TVC1 TVC2 形象廣告 我們只以虔誠之心， 珍視這片大地上的一切 我們深信，不斷粉飾的名貴和虛華， 可能已成為當下的流行， 但令我們無限回味與恒久眷戀的， 一定是腳下這片土地， 及心中最初的那一道風景， 因為越是現(xiàn)代， 生命原本的那份回憶與美好，越值得珍惜。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開始， 而這，需要更為積極的動力， 以進取之心時時審視自己。 多年來，我們以建筑贊美生命， 無論普通員工，還是管理人員， 都積極調(diào)動每個人的創(chuàng)造力， 建造更實用的建筑與舒適的家。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細心的關(guān)懷與真誠的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 利益點溝通 U5再創(chuàng)造 360傳播規(guī)劃 除傳統(tǒng)廣告之外包括： 公關(guān)事件、輿論管理、環(huán)境互動三大部分。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強勢溝通，“你發(fā)展商當然說你自己有多好了，我為什么要相信你”。 對重慶人的洞察： 于是我們想到了： 通過萬客會資源，在春節(jié)前組織國內(nèi)四大城市（北京、上海、深圳、廣州）萬科業(yè)主組團重慶回訪。 熱點事件炒作思路： 熱點事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營造，激發(fā)事件快速成長 預熱 擴散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動 DM/EDM投放給萬客會中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬科業(yè)主。 ? 行業(yè)專家 /草根相關(guān)聲音配合 ? 事件相關(guān)信息大面積轉(zhuǎn)載激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)友就事件發(fā)表觀點 ? 萬科就事件進行回應 ?引發(fā)重慶地區(qū)媒體的主動關(guān)注和報道 ? 事件的輿論方向引導 ? 持續(xù)引發(fā)事件在重慶地區(qū)的關(guān)注度，并引至對萬科品牌的關(guān)注 第 1周 第 2周 第 3周 第 4周 第一階段：事件預熱 “重慶萬科人回娘家” 活動征集 目的 ： 精準傳遞活動招募信息，激發(fā)重慶籍萬科業(yè)主對活動的參與熱情。 預熱期： 稿件示意： 《重慶萬科人活動會員招募！》 【公告】喜訊：即日起至 2023年 1月 15日前，只要是重慶籍北京、上海、廣州、深圳地區(qū)的萬科業(yè)主，就可參加“重慶 活動詳情如下： …… 預熱期： 第二階段：事件擴散 一石激起千層浪 目的： 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點并不斷持續(xù)炒作，借助事件熱度吸引重慶地區(qū)公眾對事件的關(guān)注。 傳播手段 ： ：正面信息發(fā)布、熱點話題討論 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 擴散期： 跟進炒作帖 概述： 配合“ 重慶 方向 1：用戶角度 話題舉例： 《激動！成功報名“重慶萬科人回娘家”》 《我不是重慶人，但也想?yún)⒓印爸貞c萬科人回娘家” ，可以不可以啊？！ 》 方向 2：話題討論 話題舉例： 《 “重慶萬科人”，萬科給重慶的驚喜！》 《 說說萬科搞“重慶萬科人回娘家” 的真正意圖》 話題傳播： 方向： 邀請知名博客博主對“ 重慶萬科人回娘家”活動進行評論 例稿： ?《 揭開“重慶萬科人” 一夜走紅的真相 》 ?《萬科為何如此青睞重慶人？》 ?《出現(xiàn)“重慶萬科人”不稀奇， 2023萬科將根值重慶市場》 …… 博客營銷： 開心 /人人網(wǎng)群組建立： 通過開心 /人人網(wǎng)建立群組，專門討論萬科 與“萬科 在此之前，由于
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