某地產(chǎn)品牌總結(jié)-展示頁
2025-01-22 08:59本頁面
【正文】 主題性平面廣告及媒體投放 /企業(yè)專題宣傳片 /形象廣告拍攝v 鞏固品牌基礎(chǔ) ,增加品牌體驗(yàn) 社區(qū) /主題活動(dòng) 業(yè)主、員工內(nèi)部活動(dòng)v豐富品牌內(nèi)涵 專業(yè)競賽 /專業(yè)出版物v 全面、集中提升品牌形象 萬科 20周年慶典 /專業(yè)論壇策 略 構(gòu) 成萬科集團(tuán) 20周年紀(jì)念 LOGO系統(tǒng)應(yīng)用上海 .展會深圳 .戶外廣告長春 .銷售中心南昌 .工地全方位應(yīng)用紀(jì)念禮品該標(biāo)志應(yīng)用體現(xiàn)在 2023年集團(tuán) 所有的傳播物料之中，全方位傳達(dá)了 “ 萬科集團(tuán) 20周年 ” 這一重要信息；一線公司的配合應(yīng)用，全面支持了集團(tuán)品牌形象展示。 實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢想167。 引導(dǎo)中國居住方式的改變167。 利用萬科 20周年的契機(jī)167。2023年品牌工作總結(jié)年品牌工作總結(jié) 集團(tuán)企劃部集團(tuán)企劃部2023年年 1月月一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)四、 05年品牌工作規(guī)劃2023年推廣預(yù)期目標(biāo)鞏固品牌基礎(chǔ) ,戰(zhàn)略性地提升萬科整體形象，聚焦核心競爭力，展現(xiàn)與競爭對手的區(qū)隔。o繼續(xù)推動(dòng)品牌支撐體系的建設(shè)o加強(qiáng)企業(yè)理念的深度溝通 ,鞏固目標(biāo)受眾與萬科的共鳴，及對萬科的偏好度o全面展示萬科競爭優(yōu)勢 ,鞏固領(lǐng)跑者的地位 .策 略 思 考216。 伴隨中國房地產(chǎn)業(yè)的成長167。 改造了中國眾多城市的人居環(huán)境167。 為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才167。 總 結(jié)品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告o 延續(xù) 03年基礎(chǔ)溝通的成功經(jīng)驗(yàn) ,結(jié)合全國性雜志和小區(qū) ,從縱向與橫向與目標(biāo)對象溝通o 分析全國性雜志的成本效益 ,從財(cái)經(jīng)類 ,生活類和時(shí)事類中挑選 6本刊物投放廣告o 活動(dòng)取得了預(yù)期的成功，加強(qiáng)了互動(dòng)的傳播效果 ,增加了品牌體驗(yàn)創(chuàng)意思路創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)： 如果說 “ 人性化 ” 是萬科的核心理念，那么尊重自然、倡導(dǎo)人居與自然的和諧則是 “ 人性化 ” 最重要的內(nèi)在資產(chǎn)。o 鳥巢：是業(yè)主溫馨的家。品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告成就篇關(guān)懷篇對話篇聆聽篇? 簡報(bào)（商業(yè)、內(nèi)部）? 04年度廣告投放評估報(bào)告? 總結(jié)和啟發(fā)媒體投放評估 主題性平面廣告簡報(bào)（商業(yè)投放）? 推廣受眾– 2535歲，家庭月收入 3000元以上? 覆蓋市場– 一線市場：上海，北京，深圳– 二線市場：沈陽，武漢，長春，南昌，南京，成都，天津，大連，中山，廣州，東莞? 推廣周期– 2023年 4月 12月? 選擇媒體– 世界經(jīng)理人文摘（ *6）、福布斯（ *4）、新財(cái)富（ *2）、三聯(lián)生活周刊（ *8）、新周刊（ *7）和新民周刊（ *7）、中國企業(yè)家（ *2配合 20周年活動(dòng)）媒體評估方法? 數(shù)據(jù)來源：– 中國市場與媒體研究 CMMS2023秋季報(bào)告? 評估方法：– 雜志的綜合評估– 在各目標(biāo)市場，廣告投放對目標(biāo)受眾的接觸率比較雜志的綜合評估 世界經(jīng)理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的類別內(nèi)表現(xiàn)較好受眾接觸率的市場比較簡報(bào)（企業(yè)刊物）?推廣受眾– 集團(tuán)全體、周刊固定閱讀群體、萬客會會員?覆蓋市場所有一線公司?推廣周期– 2023年 4月 12月?選擇媒體– 萬科《周刊》、萬科《周刊》特刊、萬科《周刊》內(nèi)刊、各地《萬客會》品牌形象維護(hù) 企業(yè)專題宣傳片o 全新形式的企業(yè)專題宣傳片o 萬科宣言，全面闡述 “ 以客戶為導(dǎo)向、已產(chǎn)品為中心 ” 的企業(yè)發(fā)展理念， 在 9月 23日集團(tuán) 20周年晚宴首播o 光盤發(fā)放至各一線公司 ,以一
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