某地產(chǎn)品牌建設(shè)之路-展示頁(yè)
2025-01-22 08:59本頁(yè)面
【正文】 以上收入群體的各個(gè)年齡段。不僅不同的消費(fèi)者需要不同的房屋，同一群消費(fèi)者在不同的生命周期也需要不同的房屋。 作為協(xié)同內(nèi)部行為的理想工具167。Value beyond chemistry足球是聯(lián)合全世界的通用語(yǔ)言品牌具有改變世界的力量品牌理念將 …167。 贏取商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的想象力 ”“攫取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，把他們趕出市場(chǎng)。 ” Martin Luther King Jr.“Imagine all the people Living life in peace…” John Lennon一般性商業(yè)活動(dòng)品牌理念不是 ………… 關(guān)于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的雄心壯志“增加 23%覆蓋率，成為所在類別的領(lǐng)導(dǎo)者。例如 ……幸福的人應(yīng)該感恩? 南非總統(tǒng)“heaven on earth”“天堂在上 ” the bible幸福的人應(yīng)該感恩。– 實(shí)際干預(yù)的手段和途徑極為廣泛，但其綜合效果必須有利于目標(biāo)人群中形成品牌應(yīng)該引發(fā)的聯(lián)想。– 并有能力在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將這種積極聯(lián)想轉(zhuǎn)化成足夠多的顧客購(gòu)買行為。? 品牌表現(xiàn)包容性很廣 , 但沒(méi)有落實(shí)點(diǎn) 。 ”?“ 這說(shuō)明 …… 我們還沒(méi)有確定一個(gè)很強(qiáng)的品牌信息 ” ， “ 這是我們需要努力的 ” 。品牌的力量情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞品牌的力量情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一致積極的聯(lián)想忠誠(chéng)度如何做品牌？？？？情感社會(huì)地位心像語(yǔ)詞穩(wěn)定一致積極的聯(lián)想忠誠(chéng)度理念人是變化的真正創(chuàng)造者，應(yīng)該超越系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)使命創(chuàng)造每個(gè)人都能使用的個(gè)人計(jì)算機(jī)，來(lái)改變我們工作，學(xué)習(xí)，思考和溝通的方式價(jià)值觀 個(gè)人化的，不同思考方式的，易用的，創(chuàng)意的舉例 : 蘋果電腦的品牌平臺(tái)蘋果：人優(yōu)先于技術(shù)飛利浦 =？?研究報(bào)告顯示，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為飛利浦是一個(gè)值得信任的品牌，但很少有人能夠清晰概括飛利浦的特性。高檔不是很方便花旗銀行專業(yè)的員工貴的 先進(jìn)分支機(jī)構(gòu)不多生活方式廣告=萬(wàn)科品牌價(jià)值 2023新的起點(diǎn)，新的征程萬(wàn)科集團(tuán)品牌建設(shè)之路2023年 10月 17日Interbrand感謝邀請(qǐng) Interbrand 參加萬(wàn)科品牌規(guī)劃管理研討會(huì)今天的話題? 中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)– 消費(fèi)者視角– 企業(yè)視角? 萬(wàn)科集團(tuán)品牌規(guī)劃項(xiàng)目的成果? 如何運(yùn)用品牌戰(zhàn)略為萬(wàn)科創(chuàng)造更多價(jià)值中國(guó)地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)“品牌 ”與我有什么關(guān)系？畢竟，企業(yè)是要靠出色的銷售才能生存在地產(chǎn)行業(yè)，消費(fèi)者真的很看重品牌嗎？住宅房地產(chǎn)蛋糕中國(guó)網(wǎng)：中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)告 No3我們感受到的地產(chǎn)品牌熱? 廣告 : 3%銷售收入 =405億? 換標(biāo)：金地，華僑城，復(fù)地， ……? 更深層次的動(dòng)作：全面的思考和規(guī)劃“做 ”還是 “不做 ”：地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的二難處境開(kāi)發(fā)商沒(méi)有必要做品牌? 每一間房都是獨(dú)特的；? 顧客更多看重的是地段、房型、價(jià)格等功能性因素；? 開(kāi)發(fā)商的影響力在房子賣完后就終止了。開(kāi)發(fā)商應(yīng)該做品牌? 住房產(chǎn)品難以被消費(fèi)者理解，需要有一個(gè)他們?nèi)菀子涀〉淖R(shí)別符號(hào)；? “不信任 ”氛圍中的信心保證；? 員工的忠誠(chéng)；? 合作對(duì)象的配合意愿；? 融資對(duì)象的信心提升。16億元還需要了解更多 ……? 什么是品牌？? 品牌做到怎樣的地步，才算是好？? 品牌到底會(huì)給我們帶來(lái)什么？什么是品牌？比較下列二組品牌名稱? 耐克? 麥當(dāng)勞? 萬(wàn)寶路? 海爾? 海飛絲? …? 報(bào) 喜 鳥(niǎo)? 永和大王? 紅 塔? 小天 鵝? 舒蕾? …根本的區(qū)別在于：對(duì)于左側(cè)品牌，大家的聯(lián)想會(huì)比較一致、穩(wěn)定、積極對(duì)右側(cè)品牌則很難在產(chǎn)品聯(lián)想之外，發(fā)現(xiàn)共同的有意義的聯(lián)想“ 品牌 ” ，作為烙印，不僅印在自家的產(chǎn)品上， ………… 而且，印在消費(fèi)者的心中國(guó)際性24小時(shí)顧客服務(wù) 適合雅皮士 電話銀行多樣的產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)顧客理解像我這樣的旅行者財(cái)務(wù)服務(wù)需求全球網(wǎng)絡(luò)?“ 經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)提到沃爾沃時(shí)，消費(fèi)者想到 ‘ 安全 ’，當(dāng)提到新加坡航空時(shí)，消費(fèi)者想到 ‘ 服務(wù) ’ ，當(dāng)提到耐克時(shí)，消費(fèi)者想到 ‘ 取勝 ’ ，而提到飛利浦時(shí)，消費(fèi)者還很模糊，沒(méi)有明確的信息 。Andrea Ragti, CMO, Philips Globle 萬(wàn)科 =？一線人員對(duì)于集團(tuán)品牌工作的印象與期望? 認(rèn)為目前萬(wàn)科品牌概念個(gè)性不清晰 。 廣告創(chuàng)意主題太虛 , 和消費(fèi)者及一線項(xiàng)目沒(méi)有切實(shí)觸動(dòng)點(diǎn)? 期望廣告畫(huà)面表現(xiàn) , 體現(xiàn)南北地區(qū)的文化差異– 北方普遍認(rèn)為太小資情調(diào) , 不夠力度 , 不夠進(jìn)攻性 , 他們比較傾向于之前 “公益廣告 ”類表現(xiàn)形式– 南方認(rèn)為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)了意境 , 但過(guò)于虛化 , 不如 01年的 “生活篇 ”更貼近消費(fèi)者心理? …品牌管理的意義? 工作目標(biāo)– 不斷強(qiáng)化目標(biāo)人群對(duì)于品牌名字的積極而穩(wěn)定一致的聯(lián)想。? 日常工作內(nèi)容– 對(duì)目標(biāo)人群從品牌名字引發(fā)的聯(lián)想的方向和強(qiáng)度進(jìn)行預(yù)測(cè)、規(guī)劃和干預(yù)等等工作。Interbrand品牌建設(shè)模型由內(nèi)而外，成就偉大品牌內(nèi)部品牌協(xié)同廣告贊助促銷聯(lián)盟承諾服務(wù)活動(dòng)公共 關(guān)系品牌 識(shí)別系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體目標(biāo) 群體產(chǎn)品品牌規(guī)劃可以如何幫助萬(wàn)科？尋找從內(nèi)心溝通的機(jī)會(huì)品牌表達(dá)價(jià)值觀使命理念 品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)品牌個(gè)性及語(yǔ)調(diào)萬(wàn)科集團(tuán)品牌規(guī)劃項(xiàng)目的成果三個(gè)需要回答的問(wèn)題?“萬(wàn)科 ”品牌的神是什么？–“萬(wàn)科 ”在消費(fèi)者心目中到底代表什么？?“萬(wàn)科 ”品牌的形是什么？–萬(wàn)科看上去應(yīng)該像什么？?“萬(wàn)科 ”品牌集團(tuán)如何行動(dòng)？–哪些是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)略性品牌？ “萬(wàn)科 ”品牌之 “神 ”品牌的靈魂就是企業(yè)關(guān)于自身業(yè)務(wù)的基本哲學(xué)?關(guān)于自己的生意，萬(wàn)科相信什么？?為什么這個(gè)世界需要萬(wàn)科？?萬(wàn)科以什么號(hào)召市場(chǎng)？理念是什么？它根植于內(nèi)心，解釋和指引所有的其他認(rèn)識(shí)和行動(dòng)；它富含哲理，充滿啟迪意義；它直指人心，是人類共同的故事；它崇高實(shí)在，令人們受到鼓舞，并采取行動(dòng)。—— 閭邱露薇“The World Is Round.”“ 地球是圓的 ” Galileo“ 我們不應(yīng)該根據(jù)人們的膚色，而是根據(jù)他們內(nèi)在特性來(lái)判斷他們。 ”“100萬(wàn)件銷量， 8%增長(zhǎng)， 0負(fù)債。 ” 理念品牌理念通過(guò)人們的體驗(yàn)而獲得生命它代表了品牌在市場(chǎng)上希望激勵(lì)的精神，體現(xiàn)了品牌的哲學(xué)和對(duì)與世界的看法。 作為促進(jìn)決策過(guò)程的主要準(zhǔn)則167。 作為指導(dǎo)傳播活動(dòng)的合作者發(fā)展品牌表達(dá)語(yǔ)言的核
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