某地產(chǎn)品牌建設(shè)之路-資料下載頁
2025-01-16 08:59本頁面
【正文】 與消費者實際需要有關(guān)聯(lián)的萬科主品牌。萬科是誰？彰顯個性背后的理念萬科有什么不同？凸顯強勢特質(zhì)萬科值得你信賴：品牌杠桿支持擴張階段 1：大約二年時間 階段 2：大約三年時間 階段 3: 大約 5年時間?以萬科對于不同的人的多樣化需要的理解與尊重為階段性傳播主題，樹立萬科在 “陽光，健康，豐盛 ”的表象后面的、與消費者更加貼心的理念形象；?傳播將在較大的程度上集中于萬科主品牌，適當兼顧戰(zhàn)略性品牌，使 “萬科 ”主品牌中豐富的人文精神得到一些更能體現(xiàn)消費者利益的、或者能夠讓消費者更有信心的元素的支持。?經(jīng)過一段時間的產(chǎn)品品牌的梳理和創(chuàng)建，萬科的產(chǎn)品層品牌應(yīng)該已經(jīng)形成若干個重點。萬科應(yīng)該盡可能利用目標市場不同的各個重點產(chǎn)品品牌，來豐富拉升自己將不同的人的多樣化需要的理解與尊重轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的住房產(chǎn)品的態(tài)度與能力形象。?同時，經(jīng)過二年的培育，萬科的戰(zhàn)略性品牌也已經(jīng)可以在能力與責任心方面給到客戶更多的信心。?在此階段，萬科集團的業(yè)務(wù)將從 350億擴展到 1000億 ，新一輪劇烈的業(yè)務(wù)擴張將需要充分利用強大的企業(yè)品牌號召資本市場和其他要素市場；?而此時 “萬科 ”應(yīng)該已經(jīng)依賴一批強勢的產(chǎn)品和服務(wù)品牌而成就其巨大的號召力，所以，傳播策略將同時聚焦于企業(yè)主品牌和強勢業(yè)務(wù)品牌，而傳播人群將有所變化，以便使強勢的萬科主品牌能夠支持萬科可能對其他企業(yè)的兼并、或進入中介等其他領(lǐng)域。運用品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造更多價值品牌與業(yè)務(wù)相結(jié)合傳播與行動品牌業(yè)務(wù)遵循品牌成長規(guī)律，從內(nèi)核出發(fā)在同一個方向上積累品牌資產(chǎn)內(nèi)部品牌協(xié)同廣告贊助促銷聯(lián)盟承諾服務(wù)活動公共 關(guān)系品牌 識別系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略目標 群體目標 群體目標 群體目標 群體產(chǎn)品“萬科 ”品牌需要尋找從內(nèi)心溝通的機會品牌表達價值觀使命理念 品牌個性及語調(diào)品牌個性及語調(diào)品牌建設(shè)方面要 “知行統(tǒng)一 ”? 要相信無形資產(chǎn)形成的規(guī)律– 謹慎規(guī)劃– 簡潔明了– 長期穩(wěn)定– 常做常新? 基本方向明確以后，就要有勇氣和定力守住自己的簡單理念，并變足花樣高唱同一主題。? 內(nèi)部員工也有一個逐步認識和提升的過程。從理念到行動的工作模型 員工真正接受 培養(yǎng)形成品牌積極分子 品牌協(xié)同政策、活動 深度理解 與員工個人建立聯(lián)系 維護動力 形成初步興奮 創(chuàng)建動力 標識更換目標 :知道融入行動相信讓我們?yōu)橹鸵粋€強大的 “萬科 ”品牌而共同努力！Interbrand創(chuàng)造和管理品牌價值ThankYou謝謝 !? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:18:3501:18:3501:184/5/2023 1:18:35 AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 四月 2101:18:3501:18Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:18:3501:18:3501:18Monday, April 05, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 四月 21四月 2101:18:3501:18:35April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 05 四月 20231:18:35 上午 01:18:35四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 211:18 上午 四月 2101:18April 05, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/4/5 1:18:3501:18:3505 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1:18:35 上午 1:18 上午 01:18:35四月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:18:3501:18:3501:184/5/2023 1:18:35 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 四月 2101:18:3501:18Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:18:3501:18:3501:18Monday, April 05, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2101:18:3501:18:35April 05, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05 四月 20231:18:35 上午 01:18:35四月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 四月 211:18 上午 四月 2101:18April 05, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/4/5 1:18:3501:18:3505 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1:18:35 上午 1:18 上午 01:18:35四月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:18:3501:18:3501:184/5/2023 1:18:35 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 四月 2101:18:3501:18Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:18:3501:18:3501:18Monday, April 05, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 四月 21四月 2101:18:3501:18:35April 05, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05 四月 20231:18:35 上午 01:18:35四月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 211:18 上午 四月 2101:18April 05, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/5 1:18:3501:18:3505 April 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 1:18:35 上午 1:18 上午 01:18:35四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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