【正文】 位 是一家全國(guó)性的公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 3 0 2 0 1 0 0 10 20 30上海 北京 深圳 廣州沈陽(yáng) 成都 天津Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。 圖中數(shù)字為萬(wàn)科相對(duì)于最接近同行的得分差 。 考察萬(wàn)科在各城市相對(duì)于最接近同行的領(lǐng)先度， 萬(wàn)科在近一半的場(chǎng)合受到有力挑戰(zhàn)。 Interbrand 2023/7/28 品牌知曉者關(guān)于品牌權(quán)威性的印象 3 0 2 0 1 0 0 10 20 30上海 北京 深圳 廣州沈陽(yáng) 成都 天津Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。 圖中數(shù)字為萬(wàn)科相對(duì)于最接近同行的得分差 。 開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 是一家全國(guó)性的公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 萬(wàn)科在天津、廣州和成都在實(shí)力與名氣方面有明顯弱勢(shì)區(qū)域。 Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：上海 相對(duì)而言，萬(wàn)科對(duì)綠地和復(fù)地的優(yōu)勢(shì)更大，中海在權(quán)威性上也得到了較高的認(rèn)同。 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ”或者“比較符合 ” 的百分比 。 0 20 40 60 80 100萬(wàn)科 綠地 復(fù)地 中海開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 有多個(gè)成功項(xiàng)目 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商是上市公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 權(quán)威性印象： 北京 萬(wàn)科在實(shí)力和名氣各個(gè)方面的影響力普遍高于其他各品牌。這種差距在與天鴻和華遠(yuǎn)的對(duì)比中顯得尤其突出 . Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ” 或者“比較符合 ” 的百分比 。 20 40 60 80 100萬(wàn)科 中遠(yuǎn) 首創(chuàng) 天鴻 華遠(yuǎn) 華潤(rùn)Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：深圳 萬(wàn)科在實(shí)力與名氣方面有明顯優(yōu)勢(shì)。 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ” 或者“比較符合 ” 的百分比 。 萬(wàn)科 招商 華僑城 金地開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 有多個(gè)成功項(xiàng)目 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 0 100 50 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：廣州 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ” 或者“比較符合 ” 的百分比 。 萬(wàn)科 中海 合生 富力開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 有多個(gè)成功項(xiàng)目 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 40 80 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：沈陽(yáng) 萬(wàn)科 華新國(guó)際 格林 銀基發(fā)展開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 有多個(gè)成功項(xiàng)目 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 0 100 50 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ”或者“比較符合 ” 的百分比 。 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：成都 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ” 或者“比較符合 ” 的百分比 。 萬(wàn)科 置信 博瑞開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商是上市公司 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 20 100 60 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 權(quán)威性印象：天津 萬(wàn)科在實(shí)力方面受到的認(rèn)同是天津消費(fèi)者在知名度、成熟專(zhuān)業(yè)個(gè)性之外，對(duì)于萬(wàn)科又一類(lèi)較高的評(píng)價(jià)。 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。圖中數(shù)字為選擇“非常符合 ” 或者“比較符合 ” 的百分比 。 萬(wàn)科 萬(wàn)隆 順馳 泰達(dá)開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商是上市公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 0 100 50 名氣 實(shí)力 Interbrand 2023/7/28 務(wù)實(shí)家庭 望子成龍 成功家庭老齡化家庭 社會(huì)新銳細(xì)分人群關(guān)于品牌權(quán)威性的印象 開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 開(kāi)發(fā)商是上市公司 是一家全國(guó)性的公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 20 100 60 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。 圖中數(shù)字為選擇?非常符合 ? 或者?比較符合 ? 的百分比 。 在一些基本的實(shí)力性指標(biāo)方面，各人群對(duì)于萬(wàn)科的理解較為一致，但到了一般性的“名氣”類(lèi)指標(biāo)評(píng)價(jià)時(shí)，各人群出現(xiàn)了一些較為穩(wěn)定的分化。 Interbrand 2023/7/28 業(yè)主與非業(yè)主關(guān)于品牌權(quán)威性的印象 開(kāi)發(fā)商有實(shí)力 是一家全國(guó)性的公司 開(kāi)發(fā)商是上市公司 有多個(gè)成功項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)商在房地產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)先地位 開(kāi)發(fā)商在媒體的宣傳廣告多 開(kāi)發(fā)商與政府關(guān)系好 開(kāi)發(fā)商具有海外背景 媒體對(duì)開(kāi)發(fā)商的評(píng)價(jià)積極 開(kāi)發(fā)商積極參與公益活動(dòng) 開(kāi)發(fā)商不斷引發(fā)新聞和熱點(diǎn)話題 開(kāi)發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在媒體曝光 名氣 實(shí)力 Q2請(qǐng)問(wèn)您這些開(kāi)發(fā)商在這些屬性上的具體表現(xiàn)如何？ 5非常符合， 1非常不符合。 圖中數(shù)字為萬(wàn)科業(yè)主與非業(yè)主的得分差 。 有意思的是，在強(qiáng)勢(shì)城市上海和沈陽(yáng)，關(guān)于萬(wàn)科實(shí)力和名氣的認(rèn)同度，業(yè)主經(jīng)常會(huì)低于非業(yè)主。 3 0 2 0 1 0 0 10 20 30 40 50北京 上海 深圳 廣州 沈陽(yáng) 成都 天津主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者需要什么？ 萬(wàn)科做得如何？ 凸顯性 偏好性 權(quán)威性 可信性 產(chǎn)品感受 熟悉性 品牌認(rèn)知 品牌個(gè)性 整體 評(píng)價(jià) Interbrand 2023/7/28 品牌知曉者對(duì)各品牌個(gè)性印象 0102030405060708090成熟的 講究文化品味的 健康的 令人尊敬的 有內(nèi)涵的 溫馨的 穩(wěn)重的 尊貴的 專(zhuān)業(yè)的 講求科學(xué)的 實(shí)干的 人性化的 真誠(chéng)的 為百姓造福的 理性的 現(xiàn)代的 洋氣的 豐富多彩的 有活力有沖勁的 外向的、喜歡交往的 年輕的 有進(jìn)取心的 敢于冒險(xiǎn)的 后來(lái)居上的 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?體貼的 不張揚(yáng)的 萬(wàn)科 綠地 中海 金地 合生Q4在以下這些方面，請(qǐng)問(wèn)該語(yǔ)句是否適合描述這個(gè)品牌？ 圖中數(shù)字為選擇‘適合 ’ 的百分比 。 成熟品位 體貼細(xì)致 進(jìn)取 年輕外向 理性科學(xué) 相對(duì)而言，萬(wàn)科和合生在幾個(gè)層面的品牌個(gè)性中表現(xiàn)都比較鮮明，其次是中海和綠地，而金地在諸多方面都尚未形成較深印象。 品牌知曉者對(duì)品牌個(gè)性的印象 在 7城市合樣本中，萬(wàn)科較多地與 講究科學(xué)、文化品位、成熟、專(zhuān)業(yè)、令人尊敬 的特征關(guān)聯(lián)；合生表現(xiàn)出更多 活力和沖勁、外向、喜歡交往 ； 中海則體現(xiàn)了 現(xiàn)代、體貼、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)、有內(nèi)涵 的特點(diǎn)；綠地靠近 溫馨、體貼、健康、為百姓造福 等方面；金地更多的偏向于 真誠(chéng)、不張揚(yáng) 的風(fēng)格。 豐富多彩的 萬(wàn)科 綠地 中海 為百姓造福的 講究文化品味的 講求科學(xué)的 專(zhuān)業(yè)的 有活力有沖勁的 溫馨的 現(xiàn)代的 后來(lái)居上的 實(shí)干的 敢于冒險(xiǎn)的 老派的 尊貴的 成熟的 有內(nèi)涵的 真誠(chéng)的 穩(wěn)重的 人性化的 外向的、喜歡交往的 理性的 體貼的 有進(jìn)取心的 健康的 洋氣的 金地 合生 年輕的 不張揚(yáng)的 令人尊敬的 品牌個(gè)性 上海 豐富多彩的 萬(wàn)科 綠地 復(fù)地 中海 為百姓造福的 講究文化品味的 講求科學(xué)的 專(zhuān)業(yè)的 有活力有沖勁的 溫馨的 不張揚(yáng)的 年輕的 現(xiàn)代的 后來(lái)居上的 實(shí)干的 敢于冒險(xiǎn)的 令人尊敬的 老派的 尊貴的 成熟的 有內(nèi)涵的 真誠(chéng)的 穩(wěn)重的 人性化的 外向的、喜歡交往的 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)? 理性的 體貼的 有進(jìn)取心的 健康的 洋氣的 尊貴的 洋氣的 講求科學(xué)的 講究文化品味的 令人尊敬的 有活力有沖勁的 真誠(chéng)的 敢于冒險(xiǎn)的 豐富多彩的 后來(lái)居上的 年輕的 理性的 溫馨的 人性化的 健康的 外向的、喜歡交往的 現(xiàn)代的 有內(nèi)涵的 成熟的 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)? 專(zhuān)業(yè)的 有進(jìn)取心的 為百姓造福的 穩(wěn)重的 不張揚(yáng)的 體貼的