國際營銷競爭戰(zhàn)略講義課件-展示頁
2025-01-21 21:52本頁面
【正文】 當(dāng)今世界上少數(shù)最有影響的管理學(xué)家之一 ? 開創(chuàng)了企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論并引發(fā)了美國乃至世界的競爭力討論熱潮 ? “波特三部曲” ? 《 競爭戰(zhàn)略 》 （ 1980） ? 《 競爭優(yōu)勢 》 （ 1985） ? 《 國家競爭力 》 （ 1990） 7 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 波特競爭戰(zhàn)略四大要點(diǎn) ? 五力模型 ? 三大基本戰(zhàn)略 ? 價(jià)值鏈 ? 國家鉆石體系 8 行業(yè)內(nèi)的競爭者 現(xiàn)有行業(yè)間的競爭 潛在進(jìn)入者 購買商 供應(yīng)商 替代產(chǎn)品 購買商的 議價(jià)能力 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 競爭戰(zhàn)略 五力模型 供應(yīng)商的 議價(jià)能力 新進(jìn)入者的威脅 9 Value Chain Firm Infrastructure Human Resource Management Technology Development Procurement Inbound Logistics Operations Outbound Logistics Marketing and Sales Service Support Activities Primary Activities 10 生產(chǎn)要素 包括人力資源 天然資源 知識(shí)資源 資本資源 基礎(chǔ)設(shè)施 企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu) 競爭對手的表現(xiàn) 需求條件 本國市場的需求 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè) 這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè) 是否有國際競爭力 國家鉆石體系 生產(chǎn)要素 包括人力資源 天然資源 知識(shí)資源 資本資源 基礎(chǔ)設(shè)施 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 競爭戰(zhàn)略是對企業(yè)競爭中的整體性、長期性、基本性問題的籌劃與謀略。國際營銷戰(zhàn)略 深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 涂永式 1 課程框架結(jié)構(gòu) ? 第一章 戰(zhàn)略與國際營銷戰(zhàn)略 ? 第二章 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略 ? 第三章 大市場營銷戰(zhàn)略 (Megamarketing Strategy) ? 第四章 全球當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略 (Glocal Strategy) ? 第五章 國際營銷定位戰(zhàn)略 ? 第六章 國際營銷競爭戰(zhàn)略 ? 第七章 國際營銷品牌戰(zhàn)略 ? 第八章 國際營銷資本營運(yùn)戰(zhàn)略 ? 第九章 國際營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 2 第六章 國際營銷競爭戰(zhàn)略 3 主要內(nèi)容 ? 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 基本競爭戰(zhàn)略分析 ? 基于企業(yè)競爭地位的競爭戰(zhàn)略分析 ? 國際營銷競爭戰(zhàn)略的運(yùn)用 4 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) 5 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 競爭是人類社會(huì)的普遍現(xiàn)象 ? 競爭的理論研究早已有之，學(xué)派林立 ? 明確提出競爭戰(zhàn)略的是 “競爭戰(zhàn)略之父 ”——邁克爾 波特 6 競爭戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 邁克爾 ? 是關(guān)于競爭活動(dòng)的計(jì)劃和謀略 ? 是企業(yè)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容 12 基本競爭戰(zhàn)略分析 13 基本競爭戰(zhàn)略分析 ? 總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略 ? 差異化競爭戰(zhàn)略 ? 集中化競爭戰(zhàn)略 14 總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略 ? 定義 ? 企業(yè)盡可能降低自己的生產(chǎn)和經(jīng)營成本，在同行業(yè)中取得最低的生產(chǎn)成本和營銷成本，以贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。 18 總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略 ? 風(fēng)險(xiǎn)
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