5行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2025-01-20 06:59本頁(yè)面
【正文】 ? 一般競(jìng)爭(zhēng)者 （ Generic Competitors） —— 指提供不同的產(chǎn)品以滿足相同需求的競(jìng)爭(zhēng)者。 行業(yè) （賣方集合） 市場(chǎng) （買方集合） 貨幣 信息 促銷 （ 溝通 ） 商品 /服務(wù) 第一節(jié) 行業(yè)特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（ P83） ? 完全競(jìng)爭(zhēng)（ pure petition） ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（ monopolistic petition） ? 寡頭壟斷（ oligopoly） ? 完全壟斷 (pure monopoly) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類型 產(chǎn)品差異化程度 生產(chǎn)銷售企業(yè)數(shù)量 三、影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的力量（ P87） 潛在進(jìn)入者 供應(yīng)商 購(gòu)買者 替代品經(jīng)銷者 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 （細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)） 新入者 威脅 替代品 威脅 購(gòu)買能力 討價(jià)還價(jià)能力 邁克爾 第五章 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析 行業(yè)特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 課前導(dǎo)入： ? 你了解自己的主修專業(yè)主要適用于哪些行業(yè)嗎？這些行業(yè)有什么特點(diǎn)？在這個(gè)行業(yè)里主要的企業(yè)或機(jī)構(gòu)有哪些？ ? 一、行業(yè)概念（ P82） ? 一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品 /服務(wù)的賣方的集合。 ? 生產(chǎn)和銷售相互密切替代產(chǎn)品的企業(yè)相互是對(duì)方的競(jìng)爭(zhēng)者。波特競(jìng)爭(zhēng)模型 例：方便面行業(yè)五力分析 潛在進(jìn)入者 方便面市場(chǎng)趨于飽和 購(gòu)買者 產(chǎn)品差異化小，品牌轉(zhuǎn)換壁壘低；買方市場(chǎng)；品牌消費(fèi)時(shí)代 替代品 方便粉絲、方便米飯、餅干、曲奇、饃片等速食產(chǎn)品；中西式快餐 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 中國(guó)：華龍、白象、華豐、南街村、三太； 臺(tái)灣：頂新（康師傅、福滿多）、統(tǒng)一； 韓國(guó)：農(nóng)心集團(tuán)； 日本：日清食品株式會(huì)社 供應(yīng)商 原材料（面粉、辣椒、棕櫚油、淀粉等）價(jià)格上漲；政府的政策傾斜和扶持（ 方便面行業(yè)每年可轉(zhuǎn)化全國(guó)小麥 1/10的容量，占我國(guó)以糧食
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