5行業(yè)分析與市場競爭戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-22 06:59 本頁面
【正文】 第五章 行業(yè)與競爭者分析 行業(yè)特點及競爭狀況分析 競爭者分析 市場競爭戰(zhàn)略 課前導(dǎo)入： ? 你了解自己的主修專業(yè)主要適用于哪些行業(yè)嗎？這些行業(yè)有什么特點？在這個行業(yè)里主要的企業(yè)或機(jī)構(gòu)有哪些？ ? 一、行業(yè)概念（ P82） ? 一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品 /服務(wù)的賣方的集合。 ? 生產(chǎn)和銷售相互密切替代產(chǎn)品的企業(yè)相互是對方的競爭者。 行業(yè) （賣方集合） 市場 （買方集合） 貨幣 信息 促銷 （ 溝通 ） 商品 /服務(wù) 第一節(jié) 行業(yè)特點及競爭狀況分析 二、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)（ P83） ? 完全競爭（ pure petition） ? 壟斷競爭（ monopolistic petition） ? 寡頭壟斷（ oligopoly） ? 完全壟斷 (pure monopoly) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型 產(chǎn)品差異化程度 生產(chǎn)銷售企業(yè)數(shù)量 三、影響行業(yè)競爭強(qiáng)度的力量（ P87） 潛在進(jìn)入者 供應(yīng)商 購買者 替代品經(jīng)銷者 現(xiàn)有競爭者 （細(xì)分市場內(nèi)的競爭） 新入者 威脅 替代品 威脅 購買能力 討價還價能力 邁克爾 波特競爭模型 例：方便面行業(yè)五力分析 潛在進(jìn)入者 方便面市場趨于飽和 購買者 產(chǎn)品差異化小，品牌轉(zhuǎn)換壁壘低；買方市場；品牌消費(fèi)時代 替代品 方便粉絲、方便米飯、餅干、曲奇、饃片等速食產(chǎn)品；中西式快餐 現(xiàn)有競爭者 中國：華龍、白象、華豐、南街村、三太； 臺灣：頂新（康師傅、福滿多）、統(tǒng)一； 韓國：農(nóng)心集團(tuán)； 日本：日清食品株式會社 供應(yīng)商 原材料（面粉、辣椒、棕櫚油、淀粉等）價格上漲；政府的政策傾斜和扶持（ 方便面行業(yè)每年可轉(zhuǎn)化全國小麥 1/10的容量，占我國以糧食為原料的工業(yè)加工食品 46％的份額） ? 一、競爭者類型 ? 按市場占有率分 競爭者類
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