5行業(yè)分析與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-01-12 06:59 本頁面
【正文】 許多菲律賓人見到“快樂蜂”店門口的卡通塑像小蜜蜂就撲上去親熱地抱住它，即使是沒錢進(jìn)餐廳的小流浪兒也會(huì)做“快樂蜂”教的游戲動(dòng)作。 ? 宣傳公關(guān)：“快樂蜂” 每年都花費(fèi)巨資作廣告并進(jìn)行宣傳活動(dòng)。 ? 體現(xiàn)本土文化和生活方式：快樂蜂造型體現(xiàn)了菲律賓人勤勞、快樂的品質(zhì)。 ? 在菲律賓，快樂蜂擁有 75%的漢堡包市場(chǎng)份額和 53%的快餐市場(chǎng)份額。 2023年 3月 1日，格力電器正式向消費(fèi)者承諾：自2023年 1月 1日起，凡在國(guó)內(nèi)購買格力變頻空調(diào)的消費(fèi)者，均可享受 一年免費(fèi)包換 服務(wù)。 ? 第三，專門化營(yíng)銷中獲得成本優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 第五，提高討價(jià)還價(jià)能力。 ? （二）差異化戰(zhàn)略 ? 企業(yè)利用自身資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造高度差異化的產(chǎn)品線和營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 主要?jiǎng)右颍? ? 第一，刺激需求，吸引更多的顧客； ? 第二，形成進(jìn)入障礙。 ? 如面包車、轎車、摩托車、自行車等交通工具 ? 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 （ Product Form Competitors） —— 指生產(chǎn)同類但規(guī)格、型號(hào)、款式不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。 ? 生產(chǎn)和銷售相互密切替代產(chǎn)品的企業(yè)相互是對(duì)方的競(jìng)爭(zhēng)者。 行業(yè) （賣方集合） 市場(chǎng) （買方集合） 貨幣 信息 促銷 （ 溝通 ） 商品 /服務(wù) 第一節(jié) 行業(yè)特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)（ P83） ? 完全競(jìng)爭(zhēng)（ pure petition） ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（ monopolistic petition） ? 寡頭壟斷（ oligopoly） ? 完全壟斷 (pure monopoly) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類型 產(chǎn)品差異化程度 生產(chǎn)銷售企業(yè)數(shù)量 三、影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的力量（ P87） 潛在進(jìn)入者 供應(yīng)商 購買者 替代品經(jīng)銷者 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 （細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)） 新入者 威脅 替代品 威脅 購買能力 討價(jià)還價(jià)能力 邁克爾 ? 如自
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