廣告業(yè)稅收政策解讀-展示頁
2025-01-19 04:30本頁面
【正文】 管理條例》：凡通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告，均屬本條例管理范圍。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給 傳播的媒介 以一定的報酬。 4 張皓課件 課程結(jié)構(gòu) ? 一、廣告的內(nèi)涵和歷史 ? 二、廣告行業(yè)的特點 ? 三、廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 ? 四、廣告業(yè)的其他稅費規(guī)定 ? 五、外省營業(yè)稅改征增值稅中對廣告業(yè)的規(guī) 定及帶來的思考 5 張皓課件 ? 廣告的內(nèi)涵和歷史 6 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 一、廣告的內(nèi)涵 （一）一般內(nèi)涵 《韋伯斯特辭典 1988版》：廣告是運用 媒體 而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們 對商品的需求 并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生 了解和好感 。廣告業(yè)稅收政策解讀 主講： 張 皓 1 張皓課件 2 張皓課件 3 張皓課件 課前小點： ? 換一個角度去思考，就能換一種心情，只有好的心情才會有好的的風(fēng)景。 ? 酒香和巷子深的關(guān)系。 7 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 《簡明大不列顛百科全書》（ 15版）：廣告是傳播信息的一種方式，其 目的 在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。 8 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 （二）廣告法規(guī)中的內(nèi)涵 《中華人民共和國廣告法》：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 9 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 （三）稅收上的內(nèi)涵 廣告業(yè)是指利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱等形式為介紹商品、經(jīng)營服務(wù)項目、文體節(jié)目或通告、聲明等事項進(jìn)行宣傳和提供相關(guān)服務(wù)的業(yè)務(wù)。 11 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 在古羅馬，人們用字號標(biāo)記來做各種商品的廣告。 12 張皓課件 廣告的內(nèi)涵和歷史 《韓非子 ” 13 張皓課件 ?廣告行業(yè)的特點 14 張皓課件 廣告業(yè)的基本特點 一、廣告業(yè)中的幾個基本角色 ? 廣告主 ：指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 ? 廣告發(fā)布者 ：指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。 17 張皓課件 廣告業(yè)的基本特點 三、商業(yè)廣告的特點 （一）以營利為目的 （二）傳播商業(yè)信息 （三）需要支付廣告費用 （四）通過一定的媒介和形式 （五）商品面向的對象不同形勢上有很大的區(qū)別 18 張皓課件 FIND THE MISSING PEOPLE There are 9 people in this picture, which is a work by the Mexican artist Octavio Ocampo. 19 張皓課件 ? 稅收前沿?zé)狳c問題探討 一、單主體稅制？雙主體稅制？ 二、地方稅體系的重新構(gòu)建（財力與事權(quán)） 三、個人所得稅改革（走向綜合與分類） 四、如何看待媒體“開征”的幾個稅種（月餅稅、饅頭稅、夫妻房產(chǎn)加名稅） 20 張皓課件 ?廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 21 張皓課件 廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 一、稅收對廣告的理解需把握三點 （一）利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱等形式 。 （三）提供相關(guān)服務(wù)的業(yè)務(wù)。廣告媒介單位是利用自有的報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介發(fā)布廣告。 23 張皓課件 廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 廣告發(fā)布者的經(jīng)營方式有：（ 1）不參與廣告設(shè)計、制作，只提供廣告發(fā)布，例如電臺播出的廣告，規(guī)定廣告時間，由廣告公司制作好后交電臺播出；（ 2）部分參與廣告設(shè)計、制作并提供廣告發(fā)布，例如一些報紙會應(yīng)廣告主的要求提供部分廣告的設(shè)計；（ 3）只提供廣告創(chuàng)意方案（設(shè)計），不參與廣告制作和廣告發(fā)布。 25 張皓課件 廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 在代理發(fā)布廣告的過程中，有的企業(yè)會一并提供設(shè)計、制作等勞務(wù)，有的企業(yè)則只提供代理廣告發(fā)布，并不提供設(shè)計、制作等勞務(wù)。 27 張皓課件 廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 三、合同簽訂和結(jié)算方式 合同的簽訂形式主要有兩種：一是廣告主直接和廣告發(fā)布者簽訂廣告協(xié)議，廣告主再與廣告公司簽訂廣告服務(wù)合同（廣告公司跟進(jìn)訂單的落實）；二是廣告主和廣告公司簽，廣告公司和廣告發(fā)布者簽。所以，廣告發(fā)布企業(yè)的應(yīng)收賬款和壞賬較少。由于市場競爭壓力大，按進(jìn)度收費和先提供勞務(wù)后收費的情況較多，且廣告代理企業(yè)和設(shè)計、制作企業(yè)都有一定數(shù)量的應(yīng)收賬款以及呆賬、壞賬。 30 張皓課件 廣告業(yè)的營業(yè)稅規(guī)定 四、具體的規(guī)定
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1