醫(yī)藥營銷價格策略-展示頁
2025-01-19 04:00本頁面
【正文】 持市場份額為定價目標 （三）以對抗或防止競爭為定價目標 （四）以預期收益為定價目標 （五）以穩(wěn)定價格為定價目標 七、醫(yī)藥產品定價程序 （一）選擇企業(yè)定價目標 （二）確定需求 （三）分析競爭者的價格和價格反應 （四）確定預期的市場占有率 （五）定價策略的選擇 （六）定價策略與其他營銷策略的配合 （七）確定最終產品價格 八、醫(yī)藥產品定價方法 （一）成本導向定價法 藥品價格＝生產成本 +利潤 ＝生產成本（ 1+利潤率） 八、醫(yī)藥產品定價方法 （二）需求導向定價法 案例：邯鄲鋼鐵集團提出： 模擬市場核算實行成本否決 八、醫(yī)藥產品定價方法 （三）競爭導向定價法 八、醫(yī)藥產品定價方法 企業(yè)定價實例： 市場需求價格 社會平均成本 競爭者價格 海爾電器價格 樂凱膠卷價格 格蘭士微波爐價格 金利來領帶價格 九、醫(yī)藥產品定價策略 （一）心理定價策略 ：如 ：如 50元 ：如同仁堂的藥品定價 案例：甘肅萬民大藥房對浙江康恩貝的前列康片，進價 ，售價 。 三、藥品價格的管制 （二）藥品的市場調節(jié)定價 除列入實行政府定價、政府指導價以外的藥品實行市場調節(jié)價。 案例： 湖南康普制藥有限公司生產的硫酸軟骨素注射液的成本價是 ，在福建省壽寧縣醫(yī)院零售價（招標價）是 ，在福州市藥品超市的零售價是 。 如 環(huán)磷酰胺、丙瞇嗪 等藥品長期斷貨，用高價進口藥品 三、藥品價格的管制 （一）藥品的政府定價 （ 2） 政府集中招標采購 但“看病貴、看病難”的問題沒有從根本上解決。 其中第 18次有升、有降。 三、藥品價格的管制 （一）藥品的政府定價 目前市場上流通的藥品有萬余種，納入實行政府定價、政府指導價的藥品共有 2400種，約占市場流通數(shù)量的 20%，占市場銷售份額的60%，這 2400種藥品由中央（ 《甲類目錄》 和?。?《乙類目錄》 ）兩級管理，其中國家發(fā)改委管理的品種約為 1600種。 三、藥品價格的管制 （一）藥品的政府定價
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