現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理培訓(xùn)教材-展示頁
2025-01-18 05:01本頁面
【正文】 ）市場(chǎng)營(yíng)銷管理的含義 所謂市場(chǎng)營(yíng)銷管理（ Marketing Management），就是指為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而對(duì)旨在創(chuàng)造、建立和保持與日標(biāo)購(gòu)買者之間有益交換關(guān)系的設(shè)計(jì)方案所作的分析、計(jì)劃、實(shí)施、控制。學(xué)習(xí)情境八 現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理 【知識(shí)要點(diǎn)】 ?市場(chǎng)營(yíng)銷管理的含義； ?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變和發(fā)展過程及特點(diǎn)； ?市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定過程與實(shí)施； ?市場(chǎng)營(yíng)銷組織的歷史演變、組織形式； ?市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則； ?市場(chǎng)營(yíng)銷控制的過程和內(nèi)容。 【核心概念】 ?市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ?市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ?市場(chǎng)營(yíng)銷組織 ?市場(chǎng)營(yíng)銷控制 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的含義 ?（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，為適應(yīng)、刺激和滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)通過有計(jì)劃地組織整體銷售、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷、提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)，就是為促進(jìn)企業(yè)日標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平，時(shí)機(jī)和性質(zhì)。 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以生產(chǎn)為中心，圍繞生產(chǎn)來安排一切業(yè)務(wù)。 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 產(chǎn)品觀念則認(rèn)為，只要產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)良，具有其他產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)點(diǎn)和特征，就會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)者也愿意花更多的錢去購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 銷售觀念認(rèn)為，消費(fèi)者一般不會(huì)主動(dòng)選擇和購(gòu)買某種商品，而只能通過努力銷售，誘導(dǎo)其產(chǎn)生購(gòu)買行為。 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，企業(yè)要平衡與協(xié)調(diào)消費(fèi)者利益、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)整體利益三者之間的關(guān)系，統(tǒng)籌兼顧。 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ?（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)、法律、人口、文化、自然和技術(shù)因素六個(gè)方面。 單元一 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 ?三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ?（二）企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境 ?
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