營銷環(huán)境與營銷觀念-展示頁
2025-01-17 18:14本頁面
【正文】 料、設(shè)備、能源、勞務(wù)等 數(shù)量 質(zhì)量 價格 營銷中間商 指為企業(yè)營銷活動提供各種服務(wù)的企業(yè)或部門的總稱 中間商 輔助商 批發(fā)商、零售商、代理商、經(jīng)紀(jì)人 運輸公司、倉儲公司、咨詢公司、廣告公司、銀行、保險公司 最終顧客 指企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的 購買者 消費者個人 家 庭 生產(chǎn)企業(yè) 中間商 政府機構(gòu) 社會集團 其 他 要點警句： 微觀環(huán)境中最重要的因素是最終顧客 。 微觀 營銷環(huán)境 宏觀 營銷環(huán)境 第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 指 直接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ? 第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ? 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 營銷觀念 ? 一、教學(xué)目標(biāo) ? ； ? 動的影響； ? 、宏觀環(huán)境知識特別是市場營銷觀念的具體內(nèi)容； ? 析。 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ? 二、教學(xué)重點、難點 ? ? ，重點是最終顧客及競爭者分析； ? ，重點分析經(jīng)濟環(huán)境（消費者收入及消費結(jié)構(gòu)）及社會文化環(huán)境； ? 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 ? 三、教學(xué)方法 ? ? ? ? ? 第二章 營銷環(huán)境與營銷觀念 市場營銷環(huán)境是指一切影響、制約企業(yè)營銷活動最普遍的因素。 企業(yè)本身 供應(yīng)商 營銷中間商 競爭者 最終顧客 公眾 企業(yè)本身 供應(yīng)商 營銷中間商 競爭者 最終顧客 公眾 這一個鏈條構(gòu)成了企業(yè)的 核心營銷系統(tǒng) 企業(yè)本身 職能部門 財務(wù) 采購 研究與開發(fā) 倉儲 供應(yīng)商 供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競爭對手供應(yīng)各種所需資源的企業(yè)、個人或組織。最終顧客中最重要的因素是 直接消費者 。 競 爭 者 現(xiàn)有的 不同 行業(yè) 同行業(yè) 競爭者 潛在的（替代品） 公 眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 金融公眾 媒介公眾 政府公眾 公民行動團體 企業(yè)所在地的居民、地方官員、社會組織等 案例： 一個卷煙企業(yè)所面臨的 營銷環(huán)境 ? 降 ? 上升 ? ? 示標(biāo)志 ? 的香煙 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 指 間接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 人口環(huán)境 ～是指 人口的規(guī)模 、 密度 、 地理分布 、年齡 、 性別 、 家庭 、 民族類別 、 職業(yè) 以及 其他有關(guān)情況。 ②對目標(biāo)市場的人口預(yù)測 決定 企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模 （ 決定不同需求） 兒童 — 色澤靚麗的玩具和服裝 青少年 — 學(xué)習(xí)型用品、流行用品 中青年 — 實用、大方、經(jīng)濟的用品 老年人 — 營養(yǎng)保健食品、方便用品 嬰兒 —— 奶粉、紙尿布、保姆 （ 決定不同需求） 男 士用品市場 女 士用品市場 家庭規(guī)模的大小影響家庭購物的模式 家庭人數(shù) ↓：一次性購買量少、 需要小包裝 家庭戶數(shù) ↑：需要大件耐用品、 飲具
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