營銷環(huán)境與營銷觀念-文庫吧資料
2025-01-15 18:14本頁面
【正文】 只有消費者真正需要的商品他們才會購買，而且要讓他們買得起買得到 “ 消費者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么。 重生產(chǎn)、輕銷售 以 生產(chǎn) 為中心 第二章第三節(jié) 產(chǎn)品觀念 消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就不愁沒有消費者購買 “ 我們的產(chǎn)品質(zhì)量好功能多，顧客就會購買。 第二章第三節(jié) 三、營銷觀念的發(fā)展 第二章第三節(jié) 生產(chǎn)觀念 推銷觀念 產(chǎn)品觀念 市場營銷觀念 社會營銷觀念 市場觀念分 類 觀念認為 經(jīng)營思想 以什么為中心 重視？ 輕視？ 強調(diào) 生產(chǎn)觀 念 產(chǎn)品觀 念 推銷觀 念 市場營銷觀 念 社會營銷觀 念 第二章第三節(jié) 生產(chǎn)觀念 只要把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，消費者一定會購買任何讓他們買得到也買得起得產(chǎn)品 “ 我們生產(chǎn)什么，顧客就買什么。 營銷環(huán)境 決定 營銷觀念， 營銷觀念 反作用 于營銷環(huán)境。 第三節(jié) 營 銷 觀 念 第二章第三節(jié) 一、營銷觀念的概念 營銷觀念是企業(yè)開展經(jīng)營活動的指導思想。該城市居民用于食品支出的比重降低，則用于其他消費的比重升高了。系數(shù)越高表明消費水平越低。 請你用市場營銷理論分析該香港財團為什么會在這個城市進行這三個方面的投資？ 提示要點：（從恩格爾系數(shù)分析此案例） 參考答案： 香港財團通過對這個沿海城市四個時間段的平均恩格爾系數(shù)資料的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)從 1980年到 2023年以后平均恩格爾系數(shù)在不斷下降。結果，貨到后不到一天就銷售一空。 又， 2023年春，該廠偶聽說：即墨縣有個風俗，每逢清明節(jié)，所有頭年結婚的新媳婦都要給七姑八姨每人送一雙鞋。但不久，對方來信要求退貨。 特別重視 亞文化群 的存在 山東榮成鞋廠， 1999年秋生產(chǎn)一種海藍色滌綸塔跟鞋，很受歡迎。 恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)?；刈逶谧鞫Y拜時一般要洗浴，飯前便后也要洗手“小凈”等。 語言 回族先民來自中亞細亞，波斯，阿拉伯等地，除了會講漢語外，在民族和家庭內(nèi)部仍保存波斯語或阿拉伯語詞匯和短語?；刈褰车氖澄?，在獸類方面還有狗、狼、虎、驢、貓等；在禽類方面有鷹，鷂等。并禁用豬皮制的皮鞋、皮衣、皮帶。 寧夏回族的習俗 寧夏回族的習俗 禁 忌 寧夏回族主食以面、米為主，在肉食方面禁忌頗多。 清真寺 回民按照其宗教信仰和民族傳統(tǒng)，每當遷居新區(qū)，要做的第一件事情是建造本地區(qū)的清真寺，以便于做禮拜，進行各種宗教活動、沐浴、交流信息和商討重大事情等。 寧夏為全國最大的回族聚居區(qū)，回族人口最多（占全國回族總?cè)藬?shù)的 1/5），密度最大，號稱“中國的穆斯林省”。 總?cè)丝? 年齡結構 性別結構 家庭結構 民族結構 其他因素 總?cè)丝? ①收入水平一定條件下， 總?cè)丝?多少 決定 了 市場容量的大小 。 它是指某一個國家、某一地區(qū)所有企業(yè) 都面臨的 環(huán)境因素，包括 人口 、政治與法律 、 經(jīng)濟 、 自然環(huán)境 、 科技和 社會文化 各個方面。 企業(yè)有哪些最終顧客？ 他們怎樣影響企業(yè)經(jīng)營活動的？ 請舉例說明。包括提供原材
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