來個另類的—保險套企劃案-展示頁
2025-01-07 23:44本頁面
【正文】 m 價格：屬高價位，價格策略較具彈性，頗具競爭優(yōu)勢。AIDS 競爭分析主要競爭者分析 ─普雷勃 PLAY BOY （統(tǒng)一關(guān)係企業(yè)南聯(lián)國際貿(mào)易）m 行銷策略：94年 2月切入臺灣市場，目前由導(dǎo)入期邁向成長前期，行銷目標(biāo)為積極建立知名度與擴大市場佔有率，並採用品牌延伸策略以發(fā)展多重利基。 1994年廣告投資為： 268,000元，較 93年成長 20％。m 通路：進(jìn)入臺灣市場己久，通路資源紮實。m 產(chǎn)品：主要為籃領(lǐng)階級定位，產(chǎn)品多元化，以滿足不同人仕需求。m 行銷預(yù)測：面臨 PLAY BOY之強大壓力與日前開發(fā)完成 PU材質(zhì)（聚亞酯）亞凡提保險套， 95年勢必加重廣告量，以期抵擋 PLAY BOY之追擊。m 推廣：廣告策略／以家庭計劃與優(yōu)生保健為廣告定位。m 價格：屬高價位，價格策略較具彈性，頗具競爭優(yōu)勢。AIDS 競爭分析主要競爭者分析 ─戴瑞斯 durex （德記洋行） m 行銷策略：93年成長近二倍， 94年位居第二品牌，目前邁入成長期後期，行銷目標(biāo)為積極擴大市場佔有率，並採用品牌延伸策略以發(fā)展多重利基。目前積極開拓之地區(qū)為俄羅斯、中東、北歐及大陸等地區(qū)。m 國產(chǎn)保險套之產(chǎn)量內(nèi)銷市場約佔三成，七成為主攻外銷市場。影響 ─ 許多貿(mào)易商自行進(jìn)口，因此小品牌林立。，使用年齡層不斷下降。根據(jù)黑格爾系數(shù)指出，當(dāng)家庭收入增加時，維持家庭 之基本支出將持平，而休閒娛樂之費用將增加。m 經(jīng)濟 Economic 1995年可達(dá) 。即採上市後管理之方式。 ? 例如：上海人民廣播電臺 1992年 12月開闢 ” 悄悄話 ” 節(jié)目普受大家歡迎。 AIDS的蔓延與的性病氾濫。AIDS 行銷背景分析SWOT分析 ─大陸地區(qū)機會（ OPPORTUNITIES）： 保險套為避孕之使用率遂漸上升。而日本則因較無宗教限制，並且難以取 得保險套以外的避孕藥品，且拒用進(jìn)口保險套（非關(guān)稅性障礙高），使得保險套 在日本的普及率超過其人口數(shù)的 2／ 1。m 世界最大之保險套市場：世界最大之保險套市場以 1991年為例美國 US$:，其次為日本 US$ :，但就平均人口消費額而言，日本卻高出美國一倍。豐島／保險套廣告企劃案綜觀市場競爭分析消費者分析 SWOT分析廣告策略創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)公關(guān)規(guī)劃媒體計劃戰(zhàn)力介紹 CONTENT Niches提出AIDS 廣告企劃案思考架構(gòu)建立良好品牌形象與知名度藉以提升購買指名度消費者在想什麼？ 有些什麼特徵？TOYOSHIMA／ True love之定位都接觸什麼媒體？誰是消費者？１、如何建立品牌認(rèn)知２、如何發(fā)展品牌知名度需要什麼？廣告目的廣告要解決的問題及市場回顧與分析消費者分析定位透過什麼媒介？表現(xiàn)概念擬定創(chuàng)意概念１、總體環(huán)境 PEST與市場分析 ２、臺灣地區(qū)保險套概況及動態(tài) ? ３、臺今及大陸地區(qū)保險套市場 SWOT分析 AIDS 整體行銷思考架構(gòu)利基策略運用推廣組合使目標(biāo)消費群廣為認(rèn)知（推）建立產(chǎn)品知名度滲透區(qū)隔市場 掠奪它牌市場提昇指名度（拉）縱橫市場橫掃千軍出發(fā)點STEP1SETP2戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)行銷目的提昇舖貨率AIDS總體市場分析AIDS 全球主要保險套市場概況m 全世界 1993年消費量與產(chǎn)能：1993年全世界之年消費量約 80億個。年產(chǎn)能馬來四亞約 25億個，印度約 17億個。註：美國主因為人口數(shù)多與性觀念開放之故。也因此日本也成為保險套製造業(yè)的大本營AIDS 臺灣地區(qū)保險套總體市場概況m 保險套總體市場由 1990年的 6640萬個至 1991年 9230萬到 1992年的 12023萬個，平均每年成長約 30％～ 40％。 使用者年齡層遂漸下降，致使市場不斷擴大。 經(jīng)濟成長迅速， 外商投資比重遽增 ” 外國的月亮比較圓 ” 的媚外心態(tài)普遍存在 高消費人口快速增加
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1