來(lái)個(gè)另類的—保險(xiǎn)套企劃案(參考版)
2025-01-03 23:44本頁(yè)面
【正文】 .在北市市中心區(qū)，於午間吃飯時(shí)間於交通匯集之處搭配玫瑰 花散發(fā) 樣本，以消除對(duì)產(chǎn)品之抗拒心。購(gòu)買各大婚紗攝影禮服公司之名單，寄送樣品:甫生育完之產(chǎn)婦 How:取得各大醫(yī)院婦產(chǎn)科之產(chǎn)婦名單，寄送樣品。:預(yù)備結(jié)婚之情侶。:特定媒體之讀者群。建立與目標(biāo)消費(fèi)群的直接接觸管道。AIDS直效行銷建議AIDS 直效行銷計(jì)劃m 目的：建立直接銷售管道。 How:以較有利產(chǎn)品本身之立場(chǎng)發(fā)表相關(guān)專文，但需不著痕跡。 where:男性與女性知識(shí)性及感性的相關(guān)媒體。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m形式： ： What:” 如何正確選擇與使用保險(xiǎn)套 ” When:於保險(xiǎn)套銷售旺季來(lái)臨前一個(gè)月，如農(nóng)曆七夕、西洋情人節(jié)前 一個(gè)月。 ? Why:由於籍由媒體本身所發(fā)佈相關(guān)訊息，基於一般消費(fèi)大眾對(duì)於媒 體立場(chǎng)之看法其公正性高於一般廠商故可信度較高。 Who:18～ 25歲之青年男女?！?健康的性 ” 專題報(bào)導(dǎo)。 How:查詢目標(biāo)各機(jī)關(guān)團(tuán)體之年度計(jì)劃，以活動(dòng)性質(zhì)、條件及其對(duì) 產(chǎn)品有利推廣之相關(guān)活動(dòng)為選擇準(zhǔn)則。 Who:20～ 45歲之消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者。AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：： What :參與家庭計(jì)劃推廣中心及愛(ài)滋病防治機(jī)構(gòu)與民間社團(tuán)（獅子會(huì) 、扶輪社、青商會(huì)、婦女聯(lián)盟等之相關(guān)活動(dòng)： 例如：贊助愛(ài)滋病防治協(xié)會(huì)於 3/15於性病防治中心舊址舉辦 AIDS防 治活動(dòng)演唱會(huì)，於會(huì)中義買保險(xiǎn)套，義買所得款項(xiàng) AIDS防治 協(xié)會(huì)，以協(xié)助 AIDS患者於治愈期間重建信心，點(diǎn)燃生命之火 。 How： Step 1：新產(chǎn)品發(fā)表記者會(huì)，先透過(guò)新聞媒體之報(bào)導(dǎo)與消息稿 等形式之傳播媒體披露諮詢專線之訊息。 when： 1995年 5月新產(chǎn)品上市發(fā)表記者會(huì)。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：3. 諮詢電話： What：成立國(guó)內(nèi)首支 ” 健康的性 ” 諮詢電話。 How:名人開(kāi)講／藉名造勢(shì)：邀學(xué)術(shù)與醫(yī)學(xué)屆之學(xué)者、專家，教育消 費(fèi)者什麼是 ” 健康的性 ” 、該怎麼做（會(huì)中發(fā)送 ” 健康的性 ” AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：2.” 健康的性 ” 糸列講座 安全手冊(cè)內(nèi)附樣品）？ 名人之篩選條件：知名度高、形象佳、學(xué)識(shí)好、立論公正 邀請(qǐng)名單：如 （苦伶晚點(diǎn)名）。 Where:臺(tái)北市社教館 Why:針對(duì)當(dāng)前學(xué)校對(duì)性教育的普遍不足，而家庭成員中多彼此 對(duì) ” 性 ” 視為羞於啟齒的話題。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：2..系列講座 What:” 健康的性 ” 糸列講座。 Who:記者、通路成員 When:五月上旬 Where:凱悅 1F嘉賓廳 Why:增加媒體曝光率、提昇舖貨率 How:寄發(fā)貴賓邀請(qǐng)函、記者：資料袋、贈(zèng)品及車馬補(bǔ)助費(fèi)。m 對(duì)象： 18～ 45歲之男女 中等以上收入 中上教育程度 中部以北地區(qū)m 主題： 傳達(dá)何謂 ” 健康的性 ” 與計(jì)劃性生育的重要性。 任，完整傳達(dá)給社會(huì)大眾。 GATT(WTO)後 , 將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力保險(xiǎn)套市場(chǎng)分析SWOT分析AIDS廣告策略AIDS 廣告策略TOYOSHIMA True love的商品定位 True love保險(xiǎn)套 IS BETTER THAN FOR 20～ 45歲中上收入，尊重生命、崇尚自由的男性 BECAUSE IT 提供更安全，無(wú)拘無(wú)束沒(méi)有負(fù)擔(dān)的舒適生活享受 AS A RESULT OF 1. 超薄 2. 更自然 3. 獨(dú)特的優(yōu)良設(shè)計(jì)3. 自在快意、熱情浪漫的生活哲學(xué) AIDS 廣告策略 品牌個(gè)性更安全、更體貼、舒適的 ”愛(ài)情溫室 ”創(chuàng)造者 讓生活更輕鬆、心靈更自在 冷靜智慧／滿懷自信／誠(chéng)穩(wěn)踏實(shí) ／
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