燕子農(nóng)膜營(yíng)銷企劃案-展示頁(yè)
2025-03-04 11:36本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)超市商品進(jìn)行推廣，推動(dòng)重點(diǎn)商品的銷售 在農(nóng)民心目中達(dá)成德農(nóng)農(nóng)資超市與各供應(yīng)商的企業(yè)形象緊密相連的效果 形成超市重點(diǎn)商品別，在山東全省乃至全國(guó)進(jìn)行合作 2 企劃內(nèi)容與進(jìn)程 企劃內(nèi)容 公關(guān)活動(dòng)：會(huì)員座談會(huì)、扶貧活動(dòng) 宣傳：電視廣告、平面媒體廣告、 POP 促銷：人員推銷、促銷活動(dòng) 企劃進(jìn)程 宣 傳 公關(guān)活動(dòng) 人員推銷 促銷活動(dòng) 總結(jié)會(huì) 第一階段 第二階段 第三階段 3 宣傳 — 廣告 4 宣傳 — 廣告 — 電視廣告 電視廣告主題： 第一階段：主題 主題 “扶貧計(jì)劃”告之 第二階段：主題 主題 “扶貧活動(dòng)”進(jìn)展 主題 第三階段：主題 .德農(nóng)超市促銷活動(dòng)告之 電視廣告投放計(jì)劃 ，內(nèi)容隨推廣工作進(jìn)展進(jìn)行階段性更新 、有政府部門參加的公關(guān)活動(dòng)在市電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道 5 宣傳 — 廣告 — 媒體廣告 媒體廣告主題： 第一階段 主題 1：設(shè)立供應(yīng)商專欄，宣傳各供應(yīng)商企業(yè)形象及商品信息 主題 2：設(shè)立公關(guān)活動(dòng)專欄，對(duì)活動(dòng)具體情況加以說(shuō)明 第二階段 主題 1：跟蹤公關(guān)活動(dòng)進(jìn)展 主題 2：刊載商品促銷信息 第三階段 主題 1：對(duì)公關(guān)活動(dòng)成果進(jìn)行公示 廣告投放計(jì)劃 《德農(nóng)農(nóng)報(bào)》為主，適當(dāng)情況下進(jìn)行加印，對(duì)公關(guān)活動(dòng)、促銷信息進(jìn)行大范圍宣傳 、公關(guān)活動(dòng)成果在《壽光日?qǐng)?bào)》等媒體上進(jìn)行公示 6 宣傳 — POP 宣傳、推銷、公關(guān)活動(dòng)的最終目的是將顧客吸引至賣場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買，賣場(chǎng)內(nèi)外的 POP此時(shí)就成為了對(duì)農(nóng)民宣傳的重要的組成部分。 KT板制作的說(shuō)明性 POP適用于商品陳列銷售區(qū)，對(duì)商品的特性、優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明，促進(jìn)農(nóng)民的購(gòu)買。 POP由德農(nóng)超市統(tǒng)一制作，各供應(yīng)商確認(rèn)后，進(jìn)行安放。 7 公關(guān)活動(dòng) — 會(huì)員座談會(huì) 以各門店為單位，召集門店所屬的榮譽(yù)會(huì)員，舉行座談會(huì)。 在座談會(huì)上，德農(nóng)超市及各供應(yīng)商廣泛聽取來(lái)自顧客的意見和建議。 德農(nóng)超市統(tǒng)一印制印有德農(nóng)超市及各供應(yīng)商企業(yè)名稱及標(biāo)志的文化衫發(fā)放給與會(huì)會(huì)員，作為與會(huì)的紀(jì)念品。 座談會(huì)的主旨：增加德農(nóng)超市及各供應(yīng)商的親民性。 同時(shí)，德農(nóng)超市專家隊(duì)伍將定期對(duì)此顧客群落進(jìn)行走訪，密切關(guān)注其作物長(zhǎng)勢(shì)及收獲情況。 同時(shí)，通過此活動(dòng)，可樹立德農(nóng)超市及各供應(yīng)商的良好社會(huì)形象。 人員推銷 店內(nèi)推銷 店外推銷 坐診專家 門店員工 專家培訓(xùn)團(tuán) 店外銷售人員 在農(nóng)民到超市選購(gòu)過程中，坐診 專家對(duì)重點(diǎn)商品進(jìn)行專業(yè)性推介 門店員工從產(chǎn)品質(zhì)量、配套服務(wù)產(chǎn)品性價(jià)比等諸多方面進(jìn)行推介 專家培訓(xùn)團(tuán)在下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)培訓(xùn)過程中對(duì)重點(diǎn)商品進(jìn)行推介 超市專門負(fù)責(zé)店外銷售的人員向農(nóng)民進(jìn)行推銷 通過以上四種人員推銷途徑，形成“立體式人員推銷網(wǎng)絡(luò)”。 10 促銷 — 促銷活動(dòng) 根據(jù)市場(chǎng)情況及季節(jié)性需要，德農(nóng)超市將針對(duì)會(huì)員及普通顧客分別推出各種促銷活動(dòng)，如：滾動(dòng)低價(jià)、贈(zèng)品促銷、有獎(jiǎng)?wù)搲刃问健?
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