企劃案撰寫流程-展示頁(yè)
2025-01-27 01:11本頁(yè)面
【正文】 了解、應(yīng)用及態(tài)度、對(duì)廣告效果的了解、應(yīng)用及態(tài)度提案撰寫第三篇章思考需要通過(guò)這份提案向客戶傳遞怎樣的信息需要通過(guò)這份提案向客戶傳遞怎樣的信息？？ （思考：這份提案要解決什么問(wèn)題？）策劃案三要素論點(diǎn)論點(diǎn)即，本提案要解決什么問(wèn)題 /要讓客戶做什么?！?找到客戶前我們常用的廣告提案類型提案準(zhǔn)備第二篇章探索客戶需求一、客戶 企業(yè) /個(gè)人 基本信息：企業(yè)的規(guī)模及其在業(yè)內(nèi)的資歷1 產(chǎn)品（價(jià)位、包裝等）、種類、用途、賣點(diǎn)（特點(diǎn)）2提案閱讀者、決策者信息（年齡、級(jí)別、個(gè)性、閱讀習(xí)慣等）3* 盡量收集企業(yè)網(wǎng)址、宣傳冊(cè)等文字資料二、客戶市場(chǎng)信息 :探索客戶需求銷售策略、經(jīng)銷方式、銷售策略、經(jīng)銷方式鋪貨狀況、銷量、鋪貨狀況、銷量重點(diǎn)市場(chǎng)所在（銷量最好）、重點(diǎn)市場(chǎng)所在（銷量最好）目標(biāo)市場(chǎng)所在（大力開(kāi)發(fā)）、目標(biāo)市場(chǎng)所在（大力開(kāi)發(fā)）福建（、福建（ /福州）市場(chǎng)在全國(guó)（福州）市場(chǎng)在全國(guó)（ /全省）中的位置全?。┲械奈恢娩N售目標(biāo)、銷售目標(biāo) /市場(chǎng)開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)拓目標(biāo)競(jìng)品狀況、競(jìng)品狀況目標(biāo)消費(fèi)者狀況、目標(biāo)消費(fèi)者狀況其它盡可能了解到的信息（如：未來(lái)趨勢(shì)、企業(yè)遠(yuǎn)景等）、其它盡可能了解到的信息（如：未來(lái)趨勢(shì)、企業(yè)遠(yuǎn)景等）三、廣告策略 :投放目的（新品支持、開(kāi)拓市場(chǎng)、尋找分銷、品牌鞏固）、投放目的（新品支持、開(kāi)拓市場(chǎng)、尋找分銷、品牌鞏固）主投媒體形式及份額（電視、報(bào)紙、戶外等）、主投媒體形式及份額（電視、報(bào)紙、戶外等）主投網(wǎng)絡(luò)媒體為哪般、主投網(wǎng)絡(luò)媒體為哪般廣告費(fèi)用支出方（總部、分公司，代理公司）、廣告費(fèi)用支出方（總部、分公司，代理公司）其它投放偏好（喜好
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