企劃方案-紅桃k成都市場(chǎng)方案(-展示頁(yè)
2025-01-27 01:11本頁(yè)面
【正文】 小報(bào)：品牌形象加功效； 海報(bào)與墻標(biāo) PR/SP/EVENT/DM 市場(chǎng)策略構(gòu)成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標(biāo) ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣場(chǎng)活化 ?對(duì)樸血 功效 的反擊 ?對(duì)樸血 媒介 的反擊 ?對(duì)樸雪 購(gòu)買者 的反擊 ?對(duì)樸雪 通路 的反擊 傳播策略 明修棧道 暗渡陳倉(cāng) 棧道： 成都市民補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告 陳倉(cāng)： 建立“紅桃 K— 補(bǔ)血專家”的品牌網(wǎng)路 紅桃 K品牌目標(biāo) —— A牌（市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者） 策略示意 引起注意，刺激需求 建立“紅桃 K=補(bǔ)血專家”的鏈接 提高品牌親和力 促 進(jìn) 銷 售 策略大綱示意圖 請(qǐng)見(jiàn)附件 1 引起注意，刺激需求的策略 ?策略核心： 以 EVENT為主線，揭示社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)輿論話題，達(dá)到引起關(guān)注的目的。 目標(biāo)族群 ?第三族群 50歲以上，中性。 缺鐵性貧血 /工作生活壓力大 個(gè)性 1：缺乏主見(jiàn)，易聽(tīng)取別人意見(jiàn)（購(gòu)買上表現(xiàn)為相信專家建議）； 個(gè)性 2：相信自己（購(gòu)買上以自覺(jué)自主購(gòu)買為主） 目標(biāo)族群 ?第二族群 16— 25歲，中性。 品牌策略 ?品牌形象定位： 以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的 現(xiàn)代高科技補(bǔ)血品牌。紅桃 K成都市場(chǎng) 2023年第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本 四川辦事處＆ APEX IMC 2023/8 目錄 ?我們的認(rèn)識(shí) ?我們的策略 ?創(chuàng)意的發(fā)展 ?關(guān)系行銷 ?媒介排期 ?預(yù)算編排 ?效果監(jiān)測(cè) 附件清單 ?附件 1：策略大綱示
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