企劃方案-紅桃k成都市場方案((專業(yè)版)
【正文】 削弱試用、新購與換購的心理成本。 品牌策略 ?品牌形象定位： 以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的 現(xiàn)代高科技補(bǔ)血品牌。 RD策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) RD廣告創(chuàng)意 請見附件 5： RD創(chuàng)意腳本 RD熱線 PR軟文策略 ?PR軟文在傳播體系中的作用： 更詳盡的產(chǎn)品信息與更多頻次的品牌露出，彌補(bǔ)廣告?zhèn)鞑サ牟蛔悖? “紅博士健康專欄”強(qiáng)化專家形象； 有助于提高品牌親和力。 品牌網(wǎng)路 ?請見附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場接觸管理文本（成、渝） ?二級城市市場接觸管理文本（內(nèi)江、綿陽等） ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理文本（青白江、新都等） 時間 /地點(diǎn) /管道 /信息 /受眾 中心城市市場接觸管理 ?主要管道 電視： 1個主力無線加多個輔助有線； NP：品牌形象加功效軟文； RD：功效熱線； 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二級城市市場接觸管理 ?主要管道 CF：地方臺 NP：廣電報(bào) 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理 ?主要管道 賣場：品牌形象加功效； 小報(bào)：品牌形象加功效； 海報(bào)與墻標(biāo) PR/SP/EVENT/DM 市場策略構(gòu)成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標(biāo) ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣場活化 ?對樸血 功效 的反擊 ?對樸血 媒介 的反擊 ?對樸雪 購買者 的反擊 ?對樸雪 通路 的反擊
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