企劃方案-紅桃k成都市場(chǎng)方案(-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 01:11本頁(yè)面
【正文】 性成為“補(bǔ)血專(zhuān)家”的直觀載體。 鏈接：紅桃 K=補(bǔ)血專(zhuān)家 NP策略 ?NP述求重點(diǎn)： 以 3大癥狀 表現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)補(bǔ)血需求的有效； 以 諾貝爾成果 、 生物技術(shù) 、 快 8倍 表現(xiàn)產(chǎn)品科技含量； 以“ 馳名商標(biāo) ”建立顧客信任。 策略背景 ?公眾對(duì)“ 貧血 ”已有較清晰認(rèn)識(shí)，但對(duì)“ 補(bǔ)血 ”概念認(rèn)知不全，需要教育； ?消費(fèi)習(xí)慣中對(duì)補(bǔ)血類(lèi)保健品 強(qiáng)調(diào)功效 ，信息接受以理性內(nèi)容為主； ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強(qiáng)調(diào)； 沒(méi)有足夠?qū)嵙蜌馄堑钠放疲? 不堪擔(dān)當(dāng)顧客教育的任務(wù) 策略執(zhí)行 ?第一波（ ) 《成都市中青年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 ?第二波 () 《成都市老年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 ?第三波 () 《成都市中小學(xué)生補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 媒介支持 ?公眾媒介 《成都商報(bào)》發(fā)布系列調(diào)查報(bào)告 。 品牌網(wǎng)路 ?請(qǐng)見(jiàn)附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場(chǎng)接觸管理文本（成、渝） ?二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理文本（內(nèi)江、綿陽(yáng)等） ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理文本（青白江、新都等） 時(shí)間 /地點(diǎn) /管道 /信息 /受眾 中心城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 電視： 1個(gè)主力無(wú)線加多個(gè)輔助有線； NP：品牌形象加功效軟文； RD：功效熱線； 車(chē)貼：功效口號(hào)； OD：品牌形象； 賣(mài)場(chǎng)：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 CF：地方臺(tái) NP：廣電報(bào) 車(chē)貼：功效口號(hào)； OD：品牌形象； 賣(mài)場(chǎng)：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 賣(mài)場(chǎng)：品牌形象加功效；
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