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企劃方案-紅桃k成都市場(chǎng)方案(-文庫(kù)吧資料

2025-01-25 01:11本頁(yè)面
  

【正文】 性成為“補(bǔ)血專(zhuān)家”的直觀載體。 鏈接:紅桃 K=補(bǔ)血專(zhuān)家 NP策略 ?NP述求重點(diǎn): 以 3大癥狀 表現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)補(bǔ)血需求的有效; 以 諾貝爾成果 、 生物技術(shù) 、 快 8倍 表現(xiàn)產(chǎn)品科技含量; 以“ 馳名商標(biāo) ”建立顧客信任。 策略背景 ?公眾對(duì)“ 貧血 ”已有較清晰認(rèn)識(shí),但對(duì)“ 補(bǔ)血 ”概念認(rèn)知不全,需要教育; ?消費(fèi)習(xí)慣中對(duì)補(bǔ)血類(lèi)保健品 強(qiáng)調(diào)功效 ,信息接受以理性內(nèi)容為主; ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強(qiáng)調(diào); 沒(méi)有足夠?qū)嵙蜌馄堑钠放疲? 不堪擔(dān)當(dāng)顧客教育的任務(wù) 策略執(zhí)行 ?第一波( ) 《成都市中青年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 ?第二波 () 《成都市老年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 ?第三波 () 《成都市中小學(xué)生補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報(bào)告》 媒介支持 ?公眾媒介 《成都商報(bào)》發(fā)布系列調(diào)查報(bào)告 。 品牌網(wǎng)路 ?請(qǐng)見(jiàn)附件: 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場(chǎng)接觸管理文本(成、渝) ?二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理文本(內(nèi)江、綿陽(yáng)等) ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理文本(青白江、新都等) 時(shí)間 /地點(diǎn) /管道 /信息 /受眾 中心城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 電視: 1個(gè)主力無(wú)線加多個(gè)輔助有線; NP:品牌形象加功效軟文; RD:功效熱線; 車(chē)貼:功效口號(hào); OD:品牌形象; 賣(mài)場(chǎng):品牌形象加功效; PR/SP/EVENT/DM 二級(jí)城市市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 CF:地方臺(tái) NP:廣電報(bào) 車(chē)貼:功效口號(hào); OD:品牌形象; 賣(mài)場(chǎng):品牌形象加功效; PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)接觸管理 ?主要管道 賣(mài)場(chǎng):品牌形象加功效;
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