企劃方案-紅桃k成都市場方案((完整版)
【正文】 顧客需求與認知現(xiàn)狀 科技含量高、功效明顯、 無毒副作用的補血用品。 品牌網(wǎng)路 ?請見附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標示意圖 接觸管理 ?中心城市市場接觸管理文本（成、渝） ?二級城市市場接觸管理文本（內(nèi)江、綿陽等） ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理文本（青白江、新都等） 時間 /地點 /管道 /信息 /受眾 中心城市市場接觸管理 ?主要管道 電視： 1個主力無線加多個輔助有線； NP：品牌形象加功效軟文； RD：功效熱線； 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二級城市市場接觸管理 ?主要管道 CF：地方臺 NP：廣電報 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理 ?主要管道 賣場：品牌形象加功效； 小報：品牌形象加功效； 海報與墻標 PR/SP/EVENT/DM 市場策略構(gòu)成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標 ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣場活化 ?對樸血 功效 的反擊 ?對樸血 媒介 的反擊 ?對樸雪 購買者 的反擊 ?對樸雪 通路 的反擊 傳播策略 明修棧道 暗渡陳倉 棧道： 成都市民補血需求狀況的調(diào)查報告 陳倉： 建立“紅桃 K— 補血專家”的品牌網(wǎng)路 紅桃 K品牌目標 —— A牌（市場領(lǐng)導(dǎo)者） 策略示意 引起注意，刺激需求 建立“紅桃 K=補血專家”的鏈接 提高品牌親和力 促 進
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